浓香型铁观音强势回归

作者:黄凌燕 来自:泉州晚报 时间:2015-01-21
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【2014年茶市盘点】

八马销量领先纳税第一

盘点2014年福建茶市,尽管受到国内外经济形势影响,茶产业仍然凭借强大的品质和品牌优势,保持稳中有升局面。众所周知,铁观音是福建茶市的主打品牌,近年来铁观音的销量持续上升,消费者的饮茶口感已经悄然发生变化,传统口味、暖胃安全的大品牌成为茶叶消费者首选。细心的消费者发现,八马茶业的赛珍珠铁观音销量遥遥领先,从南方到北方,从闽粤到全国,赛珍珠成为高端浓香型铁观音代名词,也成为中国茶叶单品销量领先的品牌。

茶市大数据: 铁观音消费占比大

从官方数据看。日前,中国茶叶流通协会公布2014年度全国重点产茶县调查结果,安溪县再次获“全国重点产茶县”荣誉称号并位列首位。至此,安溪县已连续六年被评为全国重点产茶县首位。2013年,全县茶园面积60万亩,年产量6.8万吨,涉茶产值115亿元,各类茶叶加工企业1000多家,年产值500万元以上的占20%,茶叶传统市场占有率17.28%、茶叶电子商务市场占有率21.3%,均居全国第一。

从茶类偏好看。据国家茶叶产业技术体系经济研究室对全国12座城市24247份调查问卷统计,消费者茶叶品类偏好依次为:铁观音17.29%,龙井15.9%,普通绿茶12.97%,碧螺春11.4%,茉莉花茶9.06%,普洱茶7.6%。

从茶类消费区域看。据国家茶叶产业技术体系经济研究室对全国12座城市24247份调查问卷统计,铁观音在南部、北部、西部市场占有率均占第一,分别占39.8%、17%、17%,中部占第2位,东部占第4位。

从全国茶叶电商看。2013年,安溪铁观音超过15亿元,占全国比例(总量)五分之一以上;2014年全年预计,安溪铁观音依然稳坐茶叶电商头把交椅。

从天猫“双11”看。茶叶总成交1.5亿元,以铁观音为主的乌龙茶类成交3400万元,占比23.3%,比增51.4%;在乌龙茶类排名前十三位的品牌,全部为铁观音。

以上数据表明,铁观音拥有相当大的市场基础和广泛的消费群体。

茶市主角: 浓香型铁观音受青睐

回顾铁观音的历史,2009年是一个分水岭。在此前的近十年时间里,以轻发酵、清汤绿水为特点的清香型铁观音占领市场主流,而2008年12月,八马高调推出传统正味的浓香铁观音“赛珍珠”,扛起“浓香回归”的变革大旗。从2009年起,历经不断的宣传推广,赛珍珠以其醇厚的口感和健康的属性征服了无数茶客,并直接推动浓香型铁观音重新成为市场主流。直至今天,越来越多的茶企将研发重点落在浓香型铁观音身上,而消费者也完全认可了浓香型铁观音,浓香型铁观音在市场上备受青睐。

赛珍珠铁观音有三大特点:1.传统经典:铁观音十三代传人的传承结晶 ;2.独特口感:三香明显,闻干茶炒米香、闻茶汤果甜香、品茶汤兰花香;3.安全健康:连续七年安溪县乌龙茶出口第一,通过日本肯定列表276项农残与微生物检测。

八马是铁观音领导品牌,目前已在全国开设连锁超千家,位居铁观音茶企连锁第一。2014年,八马在安溪茶行业纳税第一,占茶行业近1/3,遥遥领先同行。即便是近年来茶市消费生态出现急剧变化,八马茶业依然取得令人瞩目的业绩。

多年来,八马坚持主打安溪铁观音,在巩固赛珍珠铁观音高端品牌定位的同时,推出了“小浓香”、“老枞观音”等亲民茶,其中,八马茶业的电子商务发展迅猛,三年来每年以200%多的速度增长,去年淘宝“双11”购物节总成交近千万,比增一倍,而且客单价大幅提高,取得乌龙茶类第一;在传统零售渠道,八马的浓香型铁观音系列产品增长20%以上;去年10月份,八马尝试在中国最大的电视购物平台东方CJ销售铁观音,广受华东地区民众欢迎,三个时间段销售就超过万斤。

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