消费者喜爱铁观音源于“三个认同”

中国茶叶网china-tea.org编者注：安溪铁观音受到长时期的欢迎，与其品类，品质，品牌优势密不可分。

安溪铁观音，之所以能在百茶竞争中长期保持领先优势，之所以能够长期得到广大消费者的喜爱，安溪县茶管委认为，从消费者层面，主要来自“三个认同”：

首先，安溪铁观音是绿色食品、绿色之饮。

今天，谁能够生产出安全的食品，就是最有效的制胜武器，最有效的品牌营销。安溪人在这方面不懈努力并取得了卓越成效。仅2013年，可圈可点的就有四大方面：去年年底，省级监督抽查合格率为100%。安溪茶叶每年有20%以上从安溪国检办出口（去年，全县产茶6.8万吨，1.6万吨出口），已连续6年100%通过日本、欧盟等输入国官方检测。去年，兴溪茶业与法国佛罗伦萨克酒庄签署合作协议，全年出口1100多吨，逆势增长，供不应求。兴溪茶业、八马茶业高档乌龙茶顺利出口欧盟和非洲，出口茶叶单价每公斤均超100美元，是我国出口茶叶平均单价的30多倍。去年，安溪县创建“国家级有机产品认证示范区”、“国家级出口食品农产品（茶叶）质量安全示范区”，并通过认定。今年2月27日，全省出口食品农产品质量安全示范区建设现场会在安溪召开，推广安溪茶叶质量安全工作经验。

其次，安溪铁观音是天然保健品、健康之饮。

1990年，联合国粮农组织、国际原子能机构和世界卫生组织等3个国际组织专家委员会检测，安溪铁观音不但提神醒脑、去油腻，还具有抗衰老、减肥美容、防癌、防治糖尿病等众多功效。统计数字表明：安溪人平均寿命比全市高出1.86岁。

铁观音的香气，是摇青“摇出来”的。

与绿茶相比，铁观音制作，多了包括晾青、摇青两个工步的做青工艺，也就是茶青半发酵过程，而且铁观音烘焙时间达12小时以上，这样一来，茶的内含成分发生有益变化，茶性也随之变“平”变“温”，通肠顺气，养胃健脾。

中国胃病专业委员会茶色素的临床应用研究表明，安溪铁观音富含天然茶色素，口服茶色素6周，溃疡病胃镜复查愈合；慢性胃炎（包括慢性萎缩性胃炎），茶色素治疗组食欲恢复正常、精神明显好转、上腹疼痛消失者达96%，腹胀消失者达90%，中度与重度肠化明显好转。同时，安溪铁观音富含茶多酚、茶黄素、茶红素等物质，对杀菌、消炎均有特殊效果。科学饮用安溪铁观音，可护胃，可治胃病。

安溪铁观音是尊而不贵、华实并存的全民之饮。

安溪茶人坚持从茶叶最基本的品饮艺术、保健功效、文化价值出发，不炒作、不跟风，高端茶与大众茶并重，传统茶品与快消茶品并重，老茶客与年轻人并重，有形市场与无形市场并重，积极培育安溪铁观音消费群体。相对其他茶类，安溪铁观音市场价格透明，性价比更高，更受消费者欢迎。中国农业科学院茶叶研究所研究员陈富桥认为，安溪铁观音在我国各区域、各消费群体中均有较稳定的消费人群，分布较为广泛。去年9月，国家茶叶产业体系经济研究室发布了12城市居民茶叶消费行为调查研究报告，数据显示，在全国各大茶类中，安溪铁观音以17.29%的市场占有率位列第一。在茶叶电子商务市场，安溪以21.3%的市场占有率，同样位居全国茶界第一。