“中国绿茶之都”四川乐山转型提升

今年4月，国家质检总局正式发文，批准了由四川省乐山市政府牵头筹建的“全国峨眉山茶产业知名品牌创建示范区”，这是全省茶叶行业唯一的全国知名品牌创建示范区，标志着我市的茶业品牌战略将从以前单一的企业品牌向现在的“区域品牌+企业品牌”双品牌战略迈进。

现状：产业综合排名全省第一

乐山市种茶历史悠久，茶叶产业一直是我市的农业的亮点产业、特色优势产业和主导产业。截至目前，全市茶园面积达到117万亩，鲜叶产量33万吨、鲜叶产值32亿元，茶产业综合产值85亿元，产业综合排名继续保持全省第一。

2009年，我市成功申报“峨眉山茶”国家地理标志保护产品，进一步确立了峨眉山茶的特色区域品牌地位。经过多年发展，峨眉山茶已具相当规模，综合效益显著提升，龙头企业实力日趋强大，品牌效应日益显著，现代农业产业化经营模式构建成熟。规模茶叶企业100多家，茶叶产业品牌龙头企业27家。截至2013年底，全市已有31家茶叶企业获准使用“峨眉山茶”地理专用标志，年使用专用标志量约300万枚。

但差距同样明显：精品不多、市场不广、效益不高、企业不强……归根结底就是品牌不响，尤其是峨眉山茶区域品牌在全国的影响力还有待进一步提升。

2013年，市政府牵头向国家质检总局申报了“全国峨眉山茶产业知名品牌创建示范区”，同年在北京进行文审论证答辩。2014年4月，国家质检总局批复同意筹建，是全省首个茶叶产业“全国知名品牌示范区”。以此为契机，标志着我市的品牌战略从以前单一的企业品牌向现在的“区域品牌+企业品牌”的双品牌战略迈进。

目标：2015年实现“三百”目标

“全国知名品牌创建示范区”创建，是质检总局落实“十二五”规划中“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”的要求，在全国范围内开展的一项试点工作。旨在通过示范区创建活动，推动地方政府深入实施“质量兴省（市）”和名牌发展战略，形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境，促进经济社会又好又快发展。

根据要求，我市要在获得批复后的24个月内完成全部筹集工作，通过专家审核和验收后，由质检总局正式命名。按照我市确定的创建目标，到2015年，全市茶园规模种植面积超过100万亩，茶产业综合产值超过100亿元，带动超过100万农民增收致富，把乐山建设全国生态茶园种植基地，全扁型绿茶加工基地，全国名优绿茶贸易集散地，全国地理标志保护产品示范区，使全市的创新、创造及可持续发展能力显著增强，质量效益明显提升，促进“中国绿茶之都”转型升级。

措施：企业为主体做响“峨眉山茶”产业大品牌

按照具体筹建规划，创建工作将以企业为主体，充分调动广大茶业企业的积极性，按照产业链发展，把标准化战略实施贯穿全过程，通过品牌示范区创建，推动产业聚集，壮大优势产业规模，延伸茶产业链条，形成品牌规模效益。

做响大品牌。大力实施“峨眉山茶”区域品牌+企业品牌的双品牌战略，重点打造“峨眉山茶”、“犍为茉莉茶”、“马边绿茶”区域品牌。鼓励企业争创名优品牌，将“峨眉山茶产业”打造成中外驰名的大品牌。

建设大基地。按照公司+合作社+基地（农户）的运行机制，积极推广茶—林—草、畜（禽）—沼—茶生态种植模式，加快“三带一区”建设，进一步提升夹江—峨眉山生态茶业产业带，加快建设五通桥—犍为—沐川标准化茶业产业带，做优马边规模化有机茶产业带，打造犍为全国茉莉茶产业核心区。建成面积达20万亩以上的茶叶基地强县5个，良种率达到80%，建成有机茶种植基地6万亩。

培育大龙头。侧重培育竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春“五朵金花”，实现年销售收入10亿元以上的茶叶加工龙头企业2家、5亿元以上的3家、1亿元以上的5家。梯次培养“芽芝春、金星茶业、清溪茶业、三峨茶叶、千里云茶业”为五朵小花。

拓展大市场。搭建批发市场、农超对接、连锁专卖、物联网、高端礼品等营销平台，拓宽茶叶销售渠道。建成世界最大的“中国绿茶博览中心”和改（扩）建双福大西南初级茶叶产品交易市场，使“峨眉山茶”年销售收入达到25亿元。

做强大产业。积极开展茶叶精深加工，发展茶文化旅游，新增茶产业附加值30亿元，茶产业带动全市农民人均增收2800元。

为保障创建工作顺利开展，我市将把示范区创建作为实施质量强市战略和“品牌乐山”战略的重要内容，纳入国民经济和社会发展规划；建立财政投入增长机制，重点向品牌战略、标准化战略、知识产权、公共服务平台建设等方面倾斜，鼓励金融机构加大对品牌企业的扶持力度；积极搭建“院（校）地”、“院企”科技创新合作平台，为茶叶产业化发展提供技术储备；以国家硅产品质检中心暨乐山（国家）高新区公共检测平台为载体，进一步提升茶叶产品质量检验检测能力；进一步优化“峨眉山茶”网站功能，构建社会化服务平台；通过举办品茶大会、炒茶大赛等活动搭建品牌营销平台，进一步提升峨眉山茶的品牌形象和附加值。