“双11”后时代云南普洱茶被电商“烧”得滚烫

2014年的“双十一”，最终以破纪录的571亿元落下帷幕。在这场网购狂欢盛宴中，云南电商虽然未能“笑傲江湖”，但是表现也可圈可点。作为云南最具代表性的商品，普洱茶在“双十一”表现不俗。专营普洱茶的电商平台—思普茶叶在“双十一”期间突破千万销售额，位居全国茶行业第二，全国普洱茶行业第一。业内人士表示，传统茶企与专业电商平台强强联手有望成为开启我省普洱茶消费大时代。

电子商务兴起 草根电商开启掘金之路

去年“双十一”，茶叶类目表现抢眼，总销售额突破九千万元，其中普洱茶独占鳌头，以3400万元的销售额成为线上市场追捧的热点。今年，普洱茶的销售同样不甘示弱。记者从云南专业茶叶电商平台—昆明思普茶叶了解到，截至昨晚23点59分，思普茶叶总成交额达到10525213元，总订单数接近45572笔，总浏览量110万。据淘宝官方统计数据显示，思普茶叶访客数位居淘宝天猫“茶、咖啡、冲饮”行业首位，支付金额行业排名第四，全国茶行业第二，全国普洱茶行业第一，一举成为我省电商平台销售冠军，在竞争激烈的“双十一”杀出重围，独占鳌头。

优胜劣汰 普洱茶电商打响传统市场

和司祥龙一样，云南有很多草根电商将茶叶卖到了全国各地。可是时代很快要跟他们说拜拜。以淘宝网为代表的中国电子商务，粗放生长了几年后，因为鱼龙混杂、恶性竞争、不诚信经营等问题累积过多，显然需要转型，时代推动电商进入了规范化、品牌化发展的阶段，那些乱价、小而弱的草根电商因为市场规范化的需要，渐渐受到排斥，被边缘化了。

2011年，也正是传统的、有实力的厂家，也即“传统品牌企业纷纷触电”的年份。除了大益、龙润这样的“传统品牌”，以思普、新购、书呆子为代表的普洱茶电商，通过数年的快速扩张，从草根淘宝店主的汪洋大海之中杀出，成为人见人爱的“淘品牌”。这些背靠淘宝这棵大树而成长起来的“淘品牌”，迅速告别游击战，成为可以打阵地战的大鳄。

专注平台 思普茶叶“双十一”独占鳌头

思普茶叶，不同于做自主品牌的电商大户，它们专注在平台建设上，以销售舞台、超级市场的运作模式，为线下茶企、线下渠道、以及线上网销提供专业的电商服务，以收取“进场费、宣传费、差价、奖励”的方式来继续高歌猛进，定位为“提供一站式整体服务的电商专业平台”。

如今的思普茶叶屡创奇迹，其天猫店的普洱茶销量稳居行业第一，被天猫官方列为重要的战略合作客户而进行大力扶持，而跟它合作的传统品牌茶企也加大了合作支持力度，思普也因此在普洱茶电商中初露王者之相。

1986年出生的司祥龙是个地地道道的云南人，14岁开始接触茶叶，每天就泡在茶叶市场通过一买一卖赚取收入。2009年，正是电子商务兴起的一年，投资低、机会多、市场潜力大，正是看到这样的优势司祥龙受到启发，几经辗转进入普洱茶电子商务行业，开始了其草根的掘金之路，创建了中国最大普洱茶网络交易平台—思普茶叶。

强强联手 开启普洱茶大消费时代

记者了解到，面对互联网的挑战，无论是大益、龙润这样的茶叶巨头，还是润元昌、雨竹轩这样的小众品牌，都纷纷以不同形式加入到电商平台中来。不过隔行如隔山，做得好电商的未必玩得转传统，而传统品牌茶企接触新兴的电商，如果自己去亲自做，未必就能做好。未来是电子商务的黄金时代，对于传统茶企来说，加入专业的电商平台不失为一个双赢的办法。

古人道：“术业有专攻”，业内人士表示，现在是讲究聚焦的时代，一个企业没有必要什么都亲力亲为，聚焦自己最擅长、最核心的环节就可以了，而其他的业务单元可以外包给专业团队或平台去做。思普构建这一电商专业服务平台，就是让传统品牌茶企专注于自己擅长的核心业务，而把电商交给平台型电商打包处理，这无疑是强强联手，相得益彰的事，传统茶企可以迅速拓展电商市场，而平台型电商也可以在厂商的大力支持下迅速做大，开启普洱茶的真正大消费时代。