“网络买卖”热袭福建安溪

中国茶叶网china-tea.org编者注：安溪人的敢拼敢闯，加速了安溪茶叶等相关产业的电子商务向前发展。线上线下的共同发展，推动了茶产业的发展。

2012年，茶叶电商销售12亿元，居全市第一、全国第三；网购消费2.43亿元，人均花费5268元，居全市第五

夏日里，这边是热火朝天的茶叶网络交易，一份份安溪铁观音通过无形网线，输往全国各地；那边，越来越多的安溪民众“足不出户”网罗五花八门的商品。在山海县城安溪，这样的“网络买卖”如“潮”涌，一浪高过一浪。

2万多家！百业“冲浪”正酣

即使在泉州，企业“触网”浪潮中，安溪茶商也称得上“先驱”。早在2004年，QQ聊天群兴起，本土茶商就从中看到商机，QQ聊天卖茶大热。仅仅一年之后的2005年，安溪茶农开始规模进驻电商领域，在淘宝、易趣开店售茶，尽管更多的是松散农户在做，却带动铁观音网络销售快速发展。

2008年始，八马茶业、华虹茶业、三国饮艺等一二线茶企，大声势介入电子商务领域。2012年初淘宝商城易名天猫，那时，安溪在商城开店的茶企不足300家，目前增至1000多家。此外，茶农、茶商等开设的个人网店，则从2006年的300多家，增至目前的10000多家。

茶业叩开电商大门之后，安溪家居工艺业、传统食品、服装鞋帽、包装印刷、茶配套等各行各业接踵而上。以家居工艺业为例，2007年，尚卿乡李颖斌搭上网销藤铁工艺品首班车。2008年金融危机席卷而来，藤铁工艺企业退守国内，然而彼时内陆销售平台尚是“短腿”，一时间陷入困境。而李颖斌深耕网络，销售不俗。他回忆：“也许是看到了甜头，这以后，藤铁工艺企业瞩目网络销售，如今，藤铁工艺网店遍布淘宝、天猫、京东、拍拍多个电商平台。”

淘宝网数据显示，2012年，安溪已有两万多家网商，这些网店从最初只销售茶叶，到现在带出兼营家居工艺品、传统食品、干货、保健器械等百种业态，已呈星火燎原之势。
“2012年，整个茶叶电销额37亿元，安溪铁观音电子商务销售额12亿元，排名全市第一，全国第三。”茶多网络（安溪）有限公司副总经理郝健佐说，这还不包括非茶产品网销额。一直以“杂草”状态疯长的安溪网商，激情“冲浪”，完美逆袭。

然而，与杭州、深圳、成都等国内发达城市相比，安溪电商盈利率还较低，不到15%盈利。郝健佐认为，电商行业核心技术人才捉襟见肘是主因。

郝健佐说，安溪电子商务协会4月份成立，接下来将逐步建立电商总部，收编5万多网商从业人员，形成聚集作用，依托茶多网电商孵化基地，解决人才短缺之渴，从根本上支持安溪电商行业发展。

2.43亿元！全民网购风劲

当然不止限于卖出，随着网络购物的普及，网购一族由城区扩展到茶乡每个角落。日前，淘宝发布《县域网购发展报告》，展现了全国范围内2006个“你不了解的县”,在各项趣味排行榜中，我县榜上有名。

报告显示，我县去年网购消费2.43亿元，人均花费5268元，其中总花费位居泉州县域第五。这个数字，甚至比许多一二线城市还要高。根据统计数字，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。

在传统观念中，女性是主要的购物群体，然而，我县网购大军中深藏“高富帅”，男性超出六成，被称为全省“最man”(指“有男人味”)的县。

对此，电商实体会所“淘腾会”俱乐部负责人吴文材认为，作为山区县，多年来安溪与大城市间消费水平差异显著，但如今，网络零售正在消弭这种差异。“网购能提供更多种类的商品，实体店中，仅在一二线城市销售的商品，网店中俯拾即是。”

吴文材说：“网络零售不仅是线下购物的一种替代渠道，而且能刺激消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足，创造了新消费。”在安溪，实体零售商店在品牌、种类上比之大城市尚有差距，积累了大量未得到满足的商品购买需求，网络零售满足了这一需求。

并且，安溪的消费者不必奔波到福州、厦门等大城市购买商品，仅仅通过在线挑选、网上支付和物流快递，就享有与一二线城市消费者的同等待遇和机会，实现了“消费无差别”。

受限于流通体系的相对落后，从网购成交规模和渗透情况来看，目前安溪远落后于晋江、石狮等沿海县市。对此，业内人士表示，未来县域地区仍然是网络零售的蓝海，随着本土互联网和物流基础设施的发展，安溪网络消费潜力将进一步释放，与沿海差距将会缩短。