2010上海世博“中国茶叶联合体”正式运营启动

2010年4月25日，由北京吴裕泰茶业股份有限公司、上海茶叶有限公司、昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司和厦门华祥苑实业有限公司组成的世博中国茶叶联合体在上海举行了运营启动仪式。这一举措标志着联合体的四家世博会茶叶特许生产商在经历了艰苦严格的申报程序和审批后，在世博会即将拉开帷幕前，正式将各自看家花茶、绿茶、乌龙、普洱四个茶系的近一百款产品盛装展现在世人面前。

启动仪式上，中国茶叶联合体的四家企业的领导代表致辞并庄严宣誓，将严格确保世博品质，积极推广华夏茶文化，真诚奉献优质服务，全力支持世博盛会，实现“世博好茶，世界共享”。上海世博局，四省市省委省政府重要领导，中国茶叶流通协会常务副会长王庆，中国工程院院士、茶叶专家陈宗懋，茶叶泰斗张天福及各界嘉宾出席了启动仪式。

成立联合体：以秉承中华千年茶艺传统为已任，联合推广华夏茶文化

茶，起源于中国，伴随了五千多年的中华文明，承载着民族传统的文化精髓。而在即将到来的举世瞩目的世博会上，要将如此底蕴深厚的中国文化淋漓尽致地表达和诠释，“味道”的方式无疑只有茶叶能够胜任。迎客奉茶、以礼相待，品茶养生、明心见性的国茶精神，正是中华民族精神的本源。

于此重要机缘成立的世博中国茶叶联合体，以秉承中华千年茶艺传统为己任，联合推广华夏茶文化，带动世博茶经济，从而实现中国茶在国际舞台的华丽演出。

“我们在优势互补的同时要强化各自优势，真正有机地融合在一起才能更好地代表中国。其中，世博特许生产产品是最直接体现企业实力，联合体能力，中国元素的表达。”联合体新闻发言人代表、北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理孙丹威女士这样告诉记者，“茶叶本身就是充分体现中国文化和历史的载体，如何在这一载体上注入新的元素，比如时尚感、民族和地域特色、中国社会的发展和变化、中国人所倡导的思想和生活态度，充分展示中国茶和中国文明的变迁，是我们四家企业在产品研发过程当中用心钻研与探讨的重点。”

2010上海世博会特许茶叶产品的新鲜出炉，吸引了整个茶行业的瞩目。北京吴裕泰、上海茶叶公司、昆明七彩云南庆沣祥、厦门华祥苑成立“中国茶叶联合体“，将凭借世博会的契机，以中国茶的“味道”，引领中国文化香飘世界。

申报世博会特许生产商及零售商： 这是对产品品质和世博认证的信心

对于中国茶叶联合体的四家企业来说，脱颖而出正式获得上海世博局的授权，成为世博会特许生产商及零售商，并非易事。

申报企业需要向组委会提供最近三年的财务数据指标、四体系认证证明文件、产品品类明细及相关质检报告等全套资质证明文件；是否是驰名商标、是否是受到权威品牌认证、是否是中华老字号、是否服务过国际级项目、是否获得过国家或世界级的荣誉等都将作为重要的参考条件；同时，生产茶叶包装的公司或相关供应商也必须同样具备市场准入资格认证，包装材料选择无公害环保材质，在层层把关之下才能够保证世博茶叶的品质符合世博标准。

面对层层审批，四家企业分别成立了世博专项工作小组，深入学习和掌握世博要求，领悟和贯彻世博精神，全程精密管控产品品质和源头建设，全方位打造世博茶新形象。“国家的利益永远是排在第一位的，产量下降但是质量不能降低标准，无论是商品售卖还是带到世博会上去展示，我们要献给世界的都是中国茶的精华。” 世博特许经营办公室相关负责人介绍说。

近乎严苛的申报和审批流程历时将近半年时间，四家企业才最终得到授权颁证。“一旦世博的LOGO印在了产品包装上，就意味着企业品牌与产品质量要符合的是世界级的标准，要接受的是来自世界各地7000多万世博参观者的检验，这是对我们自己产品品质的信心，更是对世博认证的信心。” 四家企业的掌门人纷纷表示，“我们将保证绿色、天然、低碳、无公害，充分满足世博盛会的高品质产品要求。”

世博茶特许产品系列：带领中国茶叶走向全新的高度

为完成中国茶在世博会上的第一次精彩亮相，“中国茶叶联合体”聚合四家企业的优势资源，成立了世博茶品开发小组，这其中有茶行业资深专家、专业广告公司策划设计专家及各茶叶公司的研发专家，研发世博茶特许产品系列。

北京吴裕泰，选择九款经典裕泰花茶及绿茶、白茶、红茶、乌龙茶等多品种优质茶叶开发世博特许产品，重新打造裕泰花茶的尊贵气息，展示世博茶带给人们美好的城市生活体验。九款“裕泰香”产品至少经过六次以上窨制精心制成，包装色彩和花纹尽显皇族气质，蕴含深厚的文化内涵，提升了花茶的观赏和品鉴价值；与国内一线设计公司合作出品“城市系列”、“美好生活系列”产品，利用夸张灵动的卡通漫画展示城市生活的自在惬意，大量使用世博形象色彩元素诠释美好生活的缤纷绚丽，充分体现“城市，让生活更美好”的世博主题。

上海茶叶，以成为最高品质、最多品种、最具特色品牌茶叶的汇聚者为己任，秉承海派“海纳百川，有容乃大”的包容之心，倡导世人以包容之心品尝芳香甘美的世博茶，而其顶级产品“君子之风”更以梅兰竹菊四君子象征中国传统文化高洁、清逸、气节和淡泊四种超逸品格，千百年来一直为世人所钟爱。

昆明七彩云南庆沣祥，以“生态、健康”为世博产品研发之纲要，优选高山生态大叶种原料，历经百余道工艺环节、37道品质控制环节，将生态健康的普洱茶带进世博会，接受世界的品鉴。在世博亮相的七彩云南“普洱茶珍”、“普洱日季”等新品，突破人们传统的普洱茶品饮习惯，革命性的开创时尚、便捷的普洱茶品饮时代，让人随心、随性的享受美好的普洱时光。

厦门华祥苑秉承中国传统制茶工艺，依托安溪6000亩高山有机茶庄园，将绿色、低碳、环保以世博标准融入产品体系中，以“城市，让生活更美好”为研发理念，结合儒家“和”的文化符号，围绕世博会上中国系列展馆为主元素，创造性一列世博纪念茶，引导人们对于美好生活的向往，从品至悟，触摸生命的精彩。

世博茶叶产品线立足过去伟大5000年的中华历史文化、现在大国崛起的姿态、未来世界交流康乐生活三大主题，全面展示中国茶叶的过去、现在和未来，在一杯茶中演绎大千世界的变化。产品线分为A\B\C三类，包括具有文化纪念价值的旅游纪念品，价格适中适合一般礼仪赠送和个人纪念的礼盒产品，“中国名片”定位的高档贵宾茶礼，从不同层面满足市场需求。在包装上“倡导低碳乐活的生活方式，降低包装成本”是茶叶联合体的四家企业不约而同达成的共识。而设计元素则充分考虑最能够代表中国的色彩、花样和材质，突显中国传统文化之雄厚底蕴的同时，将世博的标志一一呈现。

世博会期间，世博茶将进驻世博园区，并在联合国馆、中国馆、地区馆、世博园区中国元素区活动区、生活服务区同时绽放国茶文化的风采。据了解，除开发和生产特许茶叶商品之外，四家企业还联合在世博园区运营“中国茶叶联合体”茶馆，将茶文化以多姿多彩的形式展现于世博7000多万参观者面前。

除此之外，各企业还将配合各省市主题馆的运营在不同场馆广泛推广茶文化。目前吴裕泰已确认进驻世园区中国元素活动区，独家运营中国元素十坊之“茶坊”，而七彩云南茶业将在“云南馆“内代表云南展示云茶文化，现场表演云南民族歌舞，表演优美的茶艺，表演民族特色茶道，让世界各地的人们充分领略云南风情。