浙江新昌大佛龙井“身价”超过17亿元

“大佛龙井”品牌究竟值多少钱？最近，由农业部主办的首届中国农产品区域公用品牌建设论坛发布权威评估报告，“大佛龙井”凭借17.34亿元的“身价”，与赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹、烟台苹果等品牌农产品共同入选“2009中国农产品区域公用品牌百强”，成为我国农产品的一块“金字招牌”。

回眸“大佛龙井”的品牌建设之路，《“大佛龙井”浙江省地方标准》，应该是新昌茶叶产业发展的一个“分水岭”。那时的新昌虽然已是有名的产茶大县，可由于受地理环境的制约，茶园规模普遍偏小，生产加工也是单家独户各自为战。“省标”的实施，让千家万户分散经营的新昌茶农终于找到共同的、可操作的规范化标准，“大佛龙井”品牌从此扬帆启航。

品牌需要策划，需要营销，更需要传播。1995年，国内名茶产业刚刚起步，“大佛龙井”就早早开始品牌营销的战略布局。当年5月9日，“大佛龙井进京”仪式在北京隆重举行，“第一次绿茶进京”的创意在当时引起各大中央媒体的广泛关注。随后，“大佛龙井”品牌营销活动更是一发而不可收，济南泉城广场的万人品茶大会，上海国际茶文化节闭幕式的承办，“大佛龙井”与“老舍茶馆”的结缘，“大佛龙井”献劳模，“大佛龙井”慰问奥运场馆建设者……高密度的媒体曝光率，让“大佛龙井”一举成名。

在“大佛龙井”品牌的建设中，政府发挥的可以是“四两拨千斤”的作用。原“浙东茶叶市场”成立之时，新昌就已建立起“以茶养茶，取之于茶，用之于茶”的品牌营销投入机制，市场的收益扣除必要的成本之外，都被用于“大佛龙井”的品牌营销。中国茶市的建设，茶产业概念的延伸等，更是助推着“大佛龙井”品牌的茁壮成长，使“大佛龙井”永远保持着鲜亮与茗香。

从呱呱坠地到拥有“正式户口”，再到今天的中国农产品区域公用品牌百强。在短短十余年时间里，“大佛龙井”脱颖而出，被誉为国内茶叶品牌的一匹“黑马”。如今，新昌有18万人吃的是“茶”这碗饭，绿茶种植面积近12万亩，年产量5700余吨，茶叶产业链的产值已超过12亿元。