安溪茶叶品牌之路堪忧

    一起案例引出的话题

　　8月28日，中央电视台《每周质量报告》播出了福建一品得绿观音在北京遭安溪“品品得”绿观音仿冒的报道。“品品得”仿冒“一品得”的茶叶，通过传销等非法手段高价销售低价劣质茶叶，牟取暴利。这对安溪茶叶造成的不良影响可想而知，也再次对安溪茶叶的品牌保护敲响了警钟。

　　“观音”不是保护神

　　今年7月，国家工商行政管理总局商标局正式核准安溪县茶业总公司在运输、无线电、电视播放、信息传送、光纤通讯、移动电话通讯等商品上注册“铁观音”商标。至此，“铁观音”在45类商品和服务上申请注册防御性商标。

　　业内人士认为，铁观音作为安溪茶叶的品牌，一旦被人注册，后果将不堪设想，且不说同行业注册后安溪茶就不能再叫铁观音，如果被其他行业注了册，冒出个铁观音牌马桶、铁观音牌内衣内裤等，将严重影响安溪铁观音的声誉。而早在2004年，安溪铁观音就获得福建省著名商标称号，下一个力争的“头衔”将是“中国驰名商标”。华侨大学法学院梁伟老师分析说，如果一个商标被授予驰名商标，就可享受扩大保护的权利，等同于防御性商标的效果，同时也对该商标的声誉有较大提升。

　　可以说，安溪铁观音这个大品牌打得响当当了。然而，光靠“安溪铁观音”这五个字显然无法把安溪的茶产业做得更大更强。安溪各家大大小小的茶商想躲在“安溪铁观音”这棵大树底下幸福地乘凉几乎是不现实的，而如果企图利用这五个字牟取不当得利更是不理智的，因为这将使安溪茶叶在市场上失去诚信，没有了消费者的信任，安溪铁观音也就不再值钱了。

　　品牌意识比较薄弱

　　安溪县工商局有关人士介绍说，目前整个安溪县内被许可使用“铁观音”商标的茶叶企业只有30多家，这对有近千家茶厂的安溪县来说，是相当不成比例的。据在闽南茶都经营茶叶的几位老板介绍，目前安溪茶叶产品中，比较知名的品牌并不多，他们叫得出名字的只有“凤山”、“八马”、“华福”、“祥华”、“魏荫”等，外行的可能就更不清楚了。

　　一位姓郑的老板说，以上品牌都是规模较大、实力较雄厚的茶叶企业建立起来的，他们有自己的注册商标，有比较正规的生产加工、包装、销售环节，产品销往国内外。然而，茶市中更多的是小型茶商，他们没有自己的品牌，而是从茶农那里收购茶叶后自己加工包装，使用的都是没有商标和厂名厂址的通用外包装。郑老板强调，这种茶叶的质量不一定比品牌茶叶差，只不过这些茶商还没有发展到自建品牌的规模。他说，茶叶消费者都会先品尝一下，自家喝的就普通包装，馈赠亲朋的就包装得漂亮一些。这样的买卖方式很方便，这也使得茶商们并不十分热心品牌建设。

　　目前市场上知名的茶叶品牌是台湾茶商创立的。台湾茶业已经有了几十年的现代市场营销历史，像天福、金壶春等品牌的专卖店如今已遍布大陆各大城市，并开到了国外，拥有一套成熟的专卖管理销售系统。安溪的茶商想做大做强，走这种品牌之路是明智的选择。

　　品牌保护刻不容缓

　　安溪茶厂的“凤山”品牌创立于上世纪70年代，近年来，“凤山”牌铁观音却屡遭仿冒，对该品牌茶叶造成不小的冲击。据该厂有关人士介绍，“凤山”牌在福建和广东遭仿冒的情况最为严重，一些私人的茶叶作坊为低价劣质的茶叶穿上与“凤山”牌铁观音一摸一样的包装，以低于正品的价格出售，从中牟利。

　　记者在采访中了解到，安溪铁观音的其他几个品牌也都不同程度地被仿冒。今年7月，安溪县工商局曾联合当地有关部门到汕头、广州、深圳、湖南等地就仿冒安溪铁观音的问题进行专项打假行动，一批制假作坊被端掉。

　　华侨大学法学院梁伟老师说，发现产品被仿冒后，企业首先应该进行取证，并向工商行政管理部门举报，由工商部门进行查处。此外，也可以向法院提起诉讼索赔，用法律手段保护自己的权益。仿冒已经注册的商标，无论是故意仿冒还是无意仿冒，都损害了商标所有权人的利益，仿冒者都应承担法律责任。