商标“改嫁”新婆家：崂山茶私改公品牌整合启动

    崂山茶商标“改嫁”新婆家

    日前，经过两年的酝酿，“崂山茶”商标终于换了新的“主人”，正式归属到青岛崂山茶协会名下。今后崂山茶生产企业只有通过协会申请，才能共同享用“崂山茶”商标。

    假“崂山茶”闹市

    崂山茶是1959年“南茶北引”时移植成功的。经过40多年的发展，崂山茶的种植面积已“膨胀”到了11000多亩，茶叶产量400多吨，产值达到8000多万元。由于其超群的内质，被业界誉为“江北第一茶”。

    然而，随着崂山茶不断的“膨胀”，各种品牌的崂山茶之间的竞争愈演愈烈，且出现了不少以次充好、以假充真等混乱的市场状况。

    “目前，崂山茶鱼目混珠，市场上很多的都是以假充真。”青岛北方茶叶研究所负责人在接受记者采访表示，目前，崂山茶市场不但存在散、乱的状况，而且各个茶场分散经营，各自为战。“崂山茶”商标是由大河东村委在1983年注册的，这也就意味着其他崂山茶生产企业不能再使用“崂山茶”商标。因此，出现了崂山茶品牌多而杂、经营秩序混乱的状况。而由于经营的无序，崂山茶的声誉直接受到损害。因此，整合“崂山茶”品牌成为当务之急。

    商标“私”改“公”

    5月23日，对于崂山的市民来说是一个特殊的日子。这一天，有“江北第一茶”美誉的“崂山茶”悄然换了新主人。

    而这个新的婆家就是“青岛崂山茶协会”。在《“崂山茶”注册商标转让合同》上，记者看到甲方“崂山大河东茶厂”把崂山茶商标正式转让给乙方“崂山茶协会”，转让费按转让的权限计算，注册商标转让的性质是永久性的商标权转让。

    “‘崂山茶’商标转让的事情我们已经酝酿了两年多的时间了。”崂山区农林局负责人告诉记者：“‘崂山茶’作为商品商标早在1983年就已被大河东村委申请注册，至今已使用已经有二十余年了。当时茶园面积只有80亩，采取承包的方式租给业主业户，但由于规模有限，茶园很难发展壮大。再加上很多生产崂山茶的龙头企业又不能冠以“崂山茶”商标上市，长期以来，崂山茶的发展受到局限。”

    这位负责人表示，“崂山茶”商标的转让，就是为了保护崂山茶健康的发展。而品牌整合之路走得也异常艰辛。按照市场上评估“崂山茶”商标的价值，远远超过这次实际转让的费用。在商谈的过程中，更是有很多的崂山茶龙头企业高价抛出绣球欲求转让。但是考虑到今后崂山茶长远的发展，大河东茶厂最终把“崂山茶”商标归属崂山茶协会所有。

    记者了解到，为了对原商标持有者给予补偿，此次双方转让约定，凡符合崂山区委、区政府《关于鼓励支持特色农业、精品农业发展，增加农民收入的意见》的，青岛崂山茶协会将在政策上给予优先扶持。

    品牌整合

    其实，“崂山茶”商标的成功转让，仅仅是崂山茶整合品牌的开始。

    “近年来，随着崂山茶产业经营的不断发展，逐渐暴露出很多问题和不足，由于崂山茶没有整合，导致了品牌多而杂，对外没有形成竞争的合力，影响了崂山茶健康、快速的发展。”万里江茶场总经理江崇焕表示。据统计，目前在工商局注册生产崂山茶企业就达32家。作为一种产品，如果没有统一的品牌，就意味着将失去市场。而整合品牌，打造统一的崂山茶是必由之路。

    崂山区农林局负责人透露，为了彻底打破制约崂山茶发展的瓶颈，推动崂山茶向更高层次发展，目前农林局正在向国家工商总局申请注册“崂山茶”证明商标。同时，拟订崂山茶商标使用管理规则，包括申请使用证明商标的审批程序，由于证明商标不同于一般的商标注册，待崂山茶证明商标注册完成后，凡是符合崂山茶证明商标使用管理规则规定条件的，及按照崂山茶生产标准生产的企业，才可使用崂山茶证明商标。此举对于崂山茶必将是一个有力的保护。也只有这样，使用符合条件的崂山茶加工生产企业均打出“崂山茶”牌子，才能使崂山茶对外形成合力，加快产业化发展，提高崂山茶的影响力。

    “希望通过我们的努力，证明商标争取在年底完成申请注册。”崂山区农林局负责人说。