统一泉州品牌 整合城市营销

    本报讯  “惠安女”、“石狮服装”、“晋江鞋”、“安溪铁观音”、“德化陶瓷”、“永春芦柑”等泉州县域品牌在外面叫得很响，“泉州”的知名度却偏低。

    对此，今年政协会议上，农工党泉州市委员会集体提出了《关于尽快统一泉州市城市品牌的建议》以及《关于进一步加强泉州“城市营销”工作的建议》，并将于今日进行小组讨论。

    调研：

    国内知名度有差距

    泉州在全国的知名度究竟如何？日前进行的一项专题调研表明，泉州的知名度虽然在近年有所提升，但仍与泉州作为历史文化名城和经济强市的地位不符，同国内先进水平城市仍然有明显的差距。在接受调查的1045人当中，听说过泉州的有808人，知晓率为77.3%。调查结果还显示，知道泉州的人对泉州的了解也很有限，对现代泉州的了解弱于对古代泉州的了解，泉州的品牌形象比较杂乱，泉州苦心经营的“海丝起点”概念还没有被社会普遍接受。

    观点：

    城市营销成效不足

    有关学者认为，城市营销成效与旅游收入成正比关系。

    据介绍，2003年泉州市旅游业总收入79.9亿元，占当年GDP的5.79％，这同2002年中国旅游业总收入占当年GDP的比例5.44%大体相当。而旅游资源远不及泉州丰富的温州，在2001年的旅游收入就占到了国内生产总值的6.99%，2002年提高到了7.09%，达到了74.82亿元。泉州和温州在旅游业上的差距反映了城市品牌上的差距。

    建议：

    统一品牌整合营销

    在大量的调研事实基础上，农工党泉州市委员会建议：成立营销泉州工作委员会，专门负责营销泉州的筹划、协调和监督工作，明确营销泉州的目标，比如说将知名度提高多少点；对市场进行细分并选定城市营销的目标客户；依据泉州的优势和劣势对泉州进行市场定位。

    另外，开展整合营销传播，城市营销的媒体选择要多样；对泉州城市品牌进行管理，定期和不定期地监测泉州在目标市场上知名度和美誉度的变化情况，使泉州城市品牌资产保值升值。