政府协会企业齐聚杭城 共探中国茶叶品牌建设

    昨天下午来自来自新昌、嵊州、松阳、磐安、长兴、婺源、开化、莒南等全国20个产茶大县的政府官员、茶叶协会及企业单位的80余位代表参加完了《春茶—中国》首播仪式后，在杭州湖畔居茶楼就茶叶品牌建议的重要性、品牌建设与茶业发展的关系、茶叶品牌建设与传播的方法等作了深入的探讨。
　　中国是茶叶大国，但世界上最有名的茶却是英国的立顿红茶。品牌的缺失使得消费者无从选择，没有品牌就没有市场。多少年来，我国的茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名”。有姓，是指有品种，如龙井、乌龙、毛峰等；无名，是指茶叶没有自己的品牌。茶叶品牌建设远远落后于市场，已经成为制约我国茶产业发展的一大障碍。

　　如何改变国茶有名茶而无名牌，如何改变有品牌无名牌，在今天下午的“中国茶业品牌建设研讨会”上，各方有识之士各抒已见，三句不离“品牌建设”。茶叶专家阮浩耕先生的一篇题为“龙井创牌正当其时”的精彩报告为研讨会做为开场白。新昌、松阳、长兴就政府推动品牌，开化就整合造就品牌，磐安就生态打造品牌，嵊州华发就企业运作品牌，莒南就市场催化品牌，纷纷做了精彩发言。浙江茶叶进出品公司结合自身发展，谈了公司在打造了“骆驼”“狮峰”牌龙井茶后，如何打造“九宇”的经验。

　　最后，浙江大学广告研究中心主任胡晓云总结说：茶叶作为附加值较高的农产品，其品牌建设已日益引起政府和企业的重视。各地八仙过海，各显神通，积累了丰富的运作经验。今年起，茶叶品牌的整合将迎来春秋战国时期，品牌与品牌之间的竟争将日趋激烈。政府和企业只有未雨绸缪，进一步加强茶叶品牌建设，才能稳操胜券。中国茶业，只有做好品牌，才能做大做强产业，才能与洋品牌搞衡。