联合利华欲出售旗下京华茶叶等三种品牌

联合利华此次出售京华茶叶并不包括其销售渠道　IC图

    联合利华欲出售旗下三个中国品牌：京华茶叶、蔓登琳冰淇淋以及老蔡酱油。

　　《第一财经日报》记者昨天（20日）从相关人士处了解到，联合利华（中国）公司目前已经委托了相关公司寻找符合条件的收购者，以协助该公司开展出售上述企业的计划。

　　上述人士表示，京华茶叶将是出售计划中的第一个品牌。如果能够成功出售，老蔡酱油和蔓登琳冰淇淋便会提上出售日程。记者就此事询问联合利华（中国）公司沟通经理吴亮，她仅表示，一切商务事宜，除非公司已经正式与购买方签订合同，否则不会对外公布。

　　由于联合利华此次出售京华茶叶并不包括其销售渠道，旨在出售品牌本身，“那么，联合利华对这个品牌仍然会保持一个半收购状态。”华夏证券分析师瞿国毅说。

　　分析人士认为，联合利华当年买下北京京华茶叶，是为引进“立顿”品牌茶叶打下网络基础，并无太大意愿做大这个品牌。

　　据悉，目前还没有买家向联合利华表示购买意向。瞿国毅认为，这样的出售有可能是联合利华一次资产整合，“他们看中京华茶叶资产运作以后的收益”。

　　据记者掌握的一份京华茶叶的分析报告显示，京华茶叶拥有14种产品，其中12个为包裹茶，两个为袋泡茶。目前京华茶叶共拥有两个生产厂，一个生产包裹茶，在福建省；另一个生产茉莉花茶，在广东省。据了解，京华茶叶在北京及其周边市场的占有率2003年为43.4%，毛利率为26％。相比2002年的50.6%，其市场份额已有所下降。

　　京华茶叶1999年以2.5亿元的价格被联合利华收购，在经历了2000年大规模扩张以后，营业额开始大幅下降。其中，2001年的下降幅度就超过了60％。而联合利华也正是在2001年时放弃了对京华茶叶品牌的大量投入。

　　吴亮称，虽然京华茶叶在北京市场一直有比较好的份额，但是消费者目前并不很接受品牌茶，比较认可品种茶。