浙江：武义通过整合品牌使茶业市场竞争力大增
作者:陈先林 来自:浙江农业信息网 时间:2005-12-20
武义县是茶叶生产大县，但茶叶品牌多而杂，17个茶叶品牌单打独斗，各自为战。由于这些企业生产规模相对偏小，市场开拓能力有限，在有限的市场空间进行无序的压价竞争，不仅不利于各家企业做大，也阻碍了武义茶叶整个产业的进一步发展和茶农收入的提高，使全县至今没有一个在全国叫得响的茶叶品牌，始终走不出“一流质量、二流品牌、三流价格”的怪圈。武义县经过反复调查研究，决定整合茶叶品牌，全县名茶主打“武阳春雨”牌，让更多企业共享这一优势资源，让茶农得更多实惠。通过政府引导、推动，七家茶叶规模企业加盟“武阳春雨”品牌联盟，实行了“四个统一”的管理模式，即统一品牌、统一包装、统一标准、统一监管。并进行了统一宣传，统一以“武阳春雨”整体形象进行展销、展示。取得了积极成效，“武阳春雨”品牌的知名度、美誉度、市场认可度大增，先后取得了“浙江省十大名茶”、浙江省名牌产品、浙江省十大旅游名茶和国内国际博览会10多个金奖。“武阳春雨”茶在金华市区销售份额陡增，并进入了永康、宁波、杭州、上海、北京、大连和山东、河北、江苏等地的大中城市，武义在全国的200多家茶叶专卖店、150多家茶楼80%都有“武阳春雨”茶经销。 “武阳春雨”茶品牌整合后，在严格的监管下，茶叶品质稳步提升，茶叶的身价也高了不少。每公斤名茶提价100至200元，增长幅度达10%以上。茶鲜叶价格也从以前的60元涨到120元， “武阳春雨”系列茶产值大幅提升，产量950吨，产值1.2亿元。
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