洋巨头重击中国茶品牌软肋
作者: 来自: 时间:2004-08-25
本月初，全球茶市场的老大全面进军中国绿茶市场，开始挟每月上千万元的强大广告攻势全面进发中国的30多个省会和重点城市。
同所有外资企业习惯保持低调一样，“洋巨头”此次进军绿茶却矢口否认要以国际品牌优势“颠覆”中国绿茶市场。但业内人士普遍认为，素来只有“名茶”而无“名牌”的中国绿茶市场料定将迎来一场大洗牌。
业内人士分析指出，我国茶产业还处于原始经营的状态。茶商在出售茶叶时主要以茶叶产地和炒制技术作为定价标准，品牌意识淡薄。加上小规模、分散化的个体茶厂生产方式，都使中国茶叶市场虽庞大，却缺乏有竞争力的企业。中国茶早就因为无品牌而食过痛失市场的苦果。数据显示，1990年，我国茶叶出口20.4万吨，创汇4.2亿美元。斯里兰卡出口20.3万吨，创汇3.7亿美元。中国茶叶的价格要高于斯里兰卡。但到2002年，由中国海关总署提供的数字显示，中国出口茶叶25.23万吨，每公斤出口平均单价1.31美元。这一价格比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20％。
据了解，“洋巨头”强势杀入绿茶市场，已引起国内不少绿茶产地的注意。但业内人士认为，“洋巨头”的进入给国内茶叶企业带来的心理压力要大于实际市场影响，给国内茶叶企业敲响了重视品牌建设的警钟。
同所有外资企业习惯保持低调一样，“洋巨头”此次进军绿茶却矢口否认要以国际品牌优势“颠覆”中国绿茶市场。但业内人士普遍认为，素来只有“名茶”而无“名牌”的中国绿茶市场料定将迎来一场大洗牌。
业内人士分析指出，我国茶产业还处于原始经营的状态。茶商在出售茶叶时主要以茶叶产地和炒制技术作为定价标准，品牌意识淡薄。加上小规模、分散化的个体茶厂生产方式，都使中国茶叶市场虽庞大，却缺乏有竞争力的企业。中国茶早就因为无品牌而食过痛失市场的苦果。数据显示，1990年，我国茶叶出口20.4万吨，创汇4.2亿美元。斯里兰卡出口20.3万吨，创汇3.7亿美元。中国茶叶的价格要高于斯里兰卡。但到2002年，由中国海关总署提供的数字显示，中国出口茶叶25.23万吨，每公斤出口平均单价1.31美元。这一价格比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20％。
据了解，“洋巨头”强势杀入绿茶市场，已引起国内不少绿茶产地的注意。但业内人士认为，“洋巨头”的进入给国内茶叶企业带来的心理压力要大于实际市场影响，给国内茶叶企业敲响了重视品牌建设的警钟。
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