茶叶品牌建设 市场是关键 宣传是推手

在中国的茶行业中，茶叶品牌宣传中必提的就是在某某区域有多少亩茶园基地，这个茶园处于多么好的地理位置，拥有各种优质水质、光照、土壤等自然资源，似乎品牌有了这些，这就是好茶，消费者就必需认可这个品牌的茶叶。但其实，茶园基地的建设，仅仅是茶企品牌建设其中的一个重要因数。如果说茶园是第一生产车间，那么，茶园基地建设则是品牌建设的第一道关口。但纵观整个茶市品牌竞争的情况，品牌建设的关键还在于市场建设，而品牌宣传则是品牌建设和成长的助推器。

从市场经济发展的角度，任何一个行业的发展都要以市场为导向，对茶行业来说，同样如此。

市场建设是茶企品牌建设的关键，体现在产品来自市场的需求，产品有了市场，自然也让品牌得到了更高的认可度，推动品牌的成长和发展。如今的茶叶市场，茶叶产品层出不穷，让消费者眼花缭乱，但归根结底，产品的推出，必须来源于市场一线的信息判断。不管是因为市场竞争的产品研发，还是基于消费者研究的产品研发，其实都是源于市场需求的一线。与此同时，对于产品的包装升级，也应该跟随市场的整体变化。举个简单的例子，去年以来，消费者在理性消费意识的影响下，以及节俭风在市场的盛行，让高端茶叶礼盒的销售量骤减。如果这时茶企再推出高端茶叶礼盒，自然违背了市场原则，最终受害的是自己。

而从产品的价格来看，来自于市场需求的定价方式通常有竞争定价法和消费者需求定价法，竞争定价是为了跟随市场变化而确定的定价策略，而消费者需求定价法则是从消费者需求角度进行相应的定价，与消费者购买行为和心理相适应的定价方式。因此，不管是产品需求本身，还是产品价位，都受到市场的影响，市场建设无疑是茶企品牌建设的关键。

此外，在现今信息大爆炸的时代，宣传同样必不可少。“好酒也怕巷子深”，说的就是这个道理。如今的中国茶市，竞争的激烈程度已经达到了白热化的状态。宣传的主要目的就是保持品牌在市场中的知名度，通过知名度的提升，推动品牌的成长和发展。

在雅安，“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”一直是政府全力打造的两个茶叶区域公共品牌。在2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中，“蒙顶山茶”品牌价值达到15.34亿元，较2013年增加1.85亿元，位居全国茶叶品牌第19位，四川省茶叶品牌首位。而雅安藏茶作为黑茶鼻祖，雅安作为“中国藏茶之乡”，在品牌发展上具有独特的优势。在这样的前提下，茶企更应该以市场为突破点，全力开拓市场，以市场为导向促进品牌发展。在这个过程中，茶企需要进行更大力度的宣传，提升品牌知名度，反作用于市场，促进品牌的成长和发展。