美国茶叶市场现状：高度分散 进入门槛低

北京时间8月5日，日前美国茶叶零售商Teavana登陆纽交所，股票代“TEA”，发行价17美元，上市首日收盘报27.80美元，较IPO发行价上涨63.53%。

Teavana通过零售店和网店出售的茶叶超过100多种，涉及白茶、红茶、绿茶、乌龙茶、巴拉圭茶、路易波士茶和草药茶以及他们的混合茶，同时Teavana还出售与茶相关的商品，如茶杯、茶壶和茶饰品等。

目前，美国茶叶市场还处于高度分散状态，与Teavana形成直接竞争关系的主要是规模相对较小的独立运营茶叶零售商。与Teavana形成间接竞争关系的包括其他散装、袋装和即饮茶供应商，如超市、俱乐部商店（club store）、网上供应商、家居用品供应商、以及其他提供茶商品（如茶具、茶壶等）供应商。

由于进入茶叶和茶饮料的市场门槛较低，未来Teavana可能面临更多的市场竞争对手。根据Teavana提交的SEC文件，跟其他竞争对手相比，Teavana的竞争优势包括：品牌优势、“茶天堂”零售店的销售经验、以及根深蒂固的茶文化，高品质茶叶以及茶商品。

就品牌而言，Teavana目前已在美国专利商标局注册了几项商标和服务商标，其中包括Teavana ？、 多种茶叶的名字以及该公司logo。同时，该公司已向美国专利局提交了几项商标申请，包括“天堂茶”、“茶架”以及其他茶叶的名字。该公司还拥有独立域名www.teavana.com。 除此之外，该公司还在世界其他国家注册或申请了一个或多个商标。

在保护品牌和专利方面，除了利用商标和商业法律外，该公司还与供货商、管理团队和咨询顾问等签署了保密协议和专利信息协议。