肯尼亚：茶叶和咖啡出口填补与美贸易逆差

    茶和咖啡让肯尼亚近来对美国充满了好感，因为这两项出口正在帮助肯尼亚降低与美国的贸易逆差。2005年肯与美贸易逆差达到了379亿先令，而前一年的逆差才99亿先令。2005年，肯尼亚的总出口额是2440亿先令，其中出口到美国的货品价值只有45亿先令。因此，在肯尼亚全球出口份额中美国所占的比例还不足2%。“很明显，这就表明，我们需要为美国消费者提供更合适的产品组合，并运用他们习惯的营销策略，来提升我们在利润丰厚的美国市场的地位”，出口促进委员会首席执行官Wabuyele说。

    1998年美国绿茶进口量是0.54万吨，2005年增长到了1.27万吨。出口商需要及时获取信息，了解美国茶叶和咖啡市场的新趋势和新发展。于是，EPC雇用了David Walker来提供这方面的信息。“最终，和我们预计的一样，这样去做的结果是拓宽了肯尼亚的出口渠道，同时巩固了我们的产品在美国市场上的份额”， Wabuyele先生在内罗毕举行的咖啡与茶叶信息传播研讨会上说，瓶装、听装、无菌包装、塑料包装和其他一些包装的茶饮料在美国很受欢迎，每年的市场增长率至少都有10%。然而，肯尼亚需要对它的特种茶进行市场营销，以此来稳步增加美国消费者的需求。美国人更加喜欢冷茶，这对于肯尼亚来说无疑是一场噩梦，因为，肯尼亚茶叶泡出来的茶在冷了以后就会有“云”一般的絮状物，美国人很不喜欢这些东西。但是，Walker先生说，由于在健康方面的好处，美国的茶叶消费量还是有了戏剧性的增长。“同样的需求导致美国茶产业在1904年引入了袋泡茶，在20世纪40年代和50年代之间，发明了速溶茶和冰茶”。