肯德基借“茶犬”在中国推广日本茶叶
作者: 来自:世界经理人 时间:2006-08-26
前几天在路过西客站时，看到路边的肯德基的广告，说日本的小茶犬9月4日来到肯德基。回到家里，我赶紧打开肯德基的网址，果真如此。看来，这回日本茶叶企业已经开始关注中国茶叶市场，而且这次是有备而来。
日本茶犬系列卡通是日本茶叶界为了推广茶叶而设计的卡通小狗。用不同颜色分别代表着绿茶、花茶、乌龙茶和红茶。并且为此还只做了动画片和小狗的玩具，来吸引年轻人和小孩喝茶。日本主要生产绿茶，绿茶产量占到了90%以上。但是，这组小狗里，除了绿茶外，还有红茶、乌龙茶、和花茶。其中乌龙茶和花茶还是中国的特产。日本人很精明，它们通过这组小狗，把这些产品日本化，在日本市场进行推广同时，也没有忘记日本以外的市场。通过文化推广，再把这些产品，返销到中国和其他国家，这次同肯德基合作，其用意应该引起我们的高度重视。
中国饮茶群体老龄化趋势十分严重。现在年轻人很少有饮茶的习惯，大家都认为喝茶是上了年纪人的事。这种倾向将会影响中国茶叶市场的未来。前不久，以色列一家茶叶公司的老总来中国调查茶叶市场，当了解到星巴克也买茶叶，他十分兴奋，认为中国未来茶叶市场还有希望了，年轻人也能够接受茶叶，并且亲自到星巴克调查。
造成目前这种现象原因有很多，包括茶叶行业的价值取向问题。例如过分重视礼品茶的开发，来适应畸型消费的需要，忽视了对大众产品的开发力度。还有从我们的宣传上看，过分注重传统文化，总给人厚重的感觉，缺乏活力，与可乐和其他饮料相比，很难吸引年轻人去喝茶。中国茶除了有悠久的历史、厚重的文化、自然健康饮品外，就不能有更好的表现形式，来吸引更多年轻人来喜欢上茶，不能不说是一种缺陷。
看完这个广告后，我和几个朋友在议论这个事情，有的认为是肯德基引进茶叶，是为了树立健康形象的需要。大家都知道，肯德基是提供高热量食品，不利于健康。这次引进茶犬，目的是在改变形象。在广告上说是“肯德基茶犬”，中国人比较忌讳“狗”字，所以他们巧妙用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本为了推广他们茶叶，通过肯德基销售渠道进行前期文化宣传，来达到最终推广茶叶的目的。
记得几年前，在杭州爆发了一次由于立顿红茶在国内销售红茶引发的国茶保卫战。这次我认为更可怕，这种采取“随风潜入夜，润物细无声”文化推广方式，才是我们在茶叶上遇到真正对手，如果不是这样，就当是我杞人忧天。
但是，不管是那种猜测，我认为肯德基这个时候引进进日本的茶犬，不是时机。9月4日离“九一八”敏感日子很近，作为精明的商家，应该考虑到这个敏感时期和中国人民情感啊！何况茶是中国人的国饮。
这是我看完这个广告的个人感受，就当是随笔吧.
日本茶犬系列卡通是日本茶叶界为了推广茶叶而设计的卡通小狗。用不同颜色分别代表着绿茶、花茶、乌龙茶和红茶。并且为此还只做了动画片和小狗的玩具，来吸引年轻人和小孩喝茶。日本主要生产绿茶，绿茶产量占到了90%以上。但是，这组小狗里，除了绿茶外，还有红茶、乌龙茶、和花茶。其中乌龙茶和花茶还是中国的特产。日本人很精明，它们通过这组小狗，把这些产品日本化，在日本市场进行推广同时，也没有忘记日本以外的市场。通过文化推广，再把这些产品，返销到中国和其他国家，这次同肯德基合作，其用意应该引起我们的高度重视。
中国饮茶群体老龄化趋势十分严重。现在年轻人很少有饮茶的习惯，大家都认为喝茶是上了年纪人的事。这种倾向将会影响中国茶叶市场的未来。前不久，以色列一家茶叶公司的老总来中国调查茶叶市场，当了解到星巴克也买茶叶，他十分兴奋，认为中国未来茶叶市场还有希望了，年轻人也能够接受茶叶，并且亲自到星巴克调查。
造成目前这种现象原因有很多，包括茶叶行业的价值取向问题。例如过分重视礼品茶的开发，来适应畸型消费的需要，忽视了对大众产品的开发力度。还有从我们的宣传上看，过分注重传统文化，总给人厚重的感觉，缺乏活力，与可乐和其他饮料相比，很难吸引年轻人去喝茶。中国茶除了有悠久的历史、厚重的文化、自然健康饮品外，就不能有更好的表现形式，来吸引更多年轻人来喜欢上茶，不能不说是一种缺陷。
看完这个广告后，我和几个朋友在议论这个事情，有的认为是肯德基引进茶叶，是为了树立健康形象的需要。大家都知道，肯德基是提供高热量食品，不利于健康。这次引进茶犬，目的是在改变形象。在广告上说是“肯德基茶犬”，中国人比较忌讳“狗”字，所以他们巧妙用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本为了推广他们茶叶，通过肯德基销售渠道进行前期文化宣传，来达到最终推广茶叶的目的。
记得几年前，在杭州爆发了一次由于立顿红茶在国内销售红茶引发的国茶保卫战。这次我认为更可怕，这种采取“随风潜入夜，润物细无声”文化推广方式，才是我们在茶叶上遇到真正对手，如果不是这样，就当是我杞人忧天。
但是，不管是那种猜测，我认为肯德基这个时候引进进日本的茶犬，不是时机。9月4日离“九一八”敏感日子很近，作为精明的商家，应该考虑到这个敏感时期和中国人民情感啊！何况茶是中国人的国饮。
这是我看完这个广告的个人感受，就当是随笔吧.
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