普京绿茶情结拉动消费热 俄罗斯茶市场有金可淘

    俄罗斯普京总统喜爱绿茶。此信息披露后，在一定程度上刺激了俄罗斯人对中国绿茶的青睐，也为中国茶企业拓展俄罗斯市场提供了绝好的商机。为了进一步提高我国绿茶在俄罗斯的知名度，恰逢今年又是中国的俄罗斯年，6月份，中国食品土畜进出口商会茶叶分会联合中国茶叶学会组织多家国内茶企组成了赴俄茶叶贸易代表团，代表中国茶叶行业向普京总统及其家人赠送了中国茶礼品。

　　食土商会茶叶分会负责人近日在接受记者采访时表示，通过同俄方茶行业的交流，以及对俄罗斯部分茶叶生产企业的考察和对伏尔加格勒州茶叶市场的调研，发现目前我国茶品牌在俄很多地区仍不多见，我国茶企业拓展俄罗斯茶市场大有可为。他同时也提醒企业在进入俄罗斯进行茶叶贸易时仍须谨慎行事。

　　中国茶品牌身影难见

　　据茶叶分会负责人介绍，俄罗斯人已有400多年的饮茶历史，目前，俄罗斯的饮茶量仅次于中国，是世界最大的茶叶消费国和进口国之一。俄罗斯的年茶叶消费总量达17万吨，价值约9亿美元，茶叶全部依赖进口。虽然目前俄罗斯从中国进口茶叶数量只占俄进口总量的9%，但增长势头很快，前景广阔。

　　俄罗斯人的饮茶习惯与我国不同，一般要放糖，同时配以果酱、蜂蜜、糖果和点心。近几年，随着人们减肥和保健意识的增强，特别是普京总统喜饮绿茶，将饮绿茶作为保健项目之一，使政界、商界和更多的人士知道并开始尝试绿茶，认为饮中国绿茶有益身体健康。但由于对中国精品茶和茶的冲泡方法知之甚少，加上百姓传统的饮茶习惯在短时期内难以改变，导致了近期中国绿茶在俄市场的消费数量不可能大幅上升。我代表团在赴伏尔加格勒州考察时发现，伏州商场超市里几乎见不到标有“中国制造”的茶叶品牌，所能见到的均是外国著名茶品牌包装内装中国茶叶。

　　南俄经济贸易交流中心的负责人认为，这主要是由于地理原因，使该地区不生产茶叶，也没有茶叶生产企业，市场销售的茶叶均从其他地区进口。而俄茶叶市场存在着垄断和集中的行为，伏州茶叶供应主要来源于莫斯科，因为莫斯科是全俄茶叶贸易批发中心，俄14家茶叶生产、加工企业占有近90%的市场份额。

　　伏尔加格勒州当地的茶叶超市、批发、零售、贸易商代表也表示，目前该地区尚未建立直接从中国采购茶叶的渠道，由于该地区的消费能力，主要以进口低档茶为主，茶叶产品多数来自印度和斯里兰卡，尚未形成中国绿茶的消费群体，但目前中国绿茶已引起了消费者较大的兴趣。

　　茶叶分会负责人分析，随着人们健康保健意识的增强，俄罗斯绿茶的消费肯定会逐步增长，因此，我国茶叶对俄出口将有较大的空间和机遇。

　　增进交流促进合作

　　茶叶分会负责人告诉记者，在赴俄考察期间他们最深的感受是，中俄双方希望加强两国茶叶商会及企业间的合作、共同开拓俄罗斯茶叶市场的愿望均十分迫切。

　　伏尔加格勒州州长马克休塔向中国代表团表示，伏尔加格勒州与中国企业的合作和友好往来由来已久，有着深厚的基础，他非常希望进一步增进与中方的交流与合作，特别是欢迎中方的茶叶厂商前来开展合作项目。他还表示愿意在清关、税收、土地使用、宣传等方面为中国的茶企业提供便利，在法律上提供保障和支持。

　　南俄经济贸易交流中心的负责人则认为中国茶叶很有竞争力，并有着非常大的市场潜力。他也希望中国企业能尽早与俄企业合作，共同占领伏尔加格勒州茶市场。他还建议中国茶商在伏尔加格勒地区投资办厂或设立代表处。他表示，南俄交流中心将随时准备与中方企业和厂商合作，并愿意代表中方在该地区寻找合作伙伴，帮助中方在该地区甚至独联体地区推广产品。

　　中国食土商会副会长杨胜军也表示，商会将积极推动中方茶叶及相关企业与俄方开展经贸合作和业务往来，包括前来投资建厂，并向中国企业介绍伏尔加格勒州的优越地理位置、市场潜力和市场开发价值，促以进双方企业及时沟通信息、加强合作。

　　进入俄市场须谨慎

　　茶叶分会负责人同时表示，俄罗斯市场存在的客观需求，是一个值得开拓的市场，但我国茶叶企业进入俄罗斯仍须谨慎。

　　首先，俄方迫切希望中方企业投资办厂，当地政府更关注的是税收和解决当地人员就业，促进地方经济的发展。但俄罗斯市场经济机制和环境还须不断完善，按国际惯例进行贸易和经济合作尚需进一步创造条件；其次，我国多数茶叶企业尚未形成规模经营，经济实力和营销能力较弱，面对俄罗斯具有较强经济实力的跨国集团公司，我茶叶企业在拓展俄茶叶市场空间和培育品牌方面还未树立起战略经营的观念，在近期内也难有大的突破和进展；第三，目前我国多数企业还缺乏熟练的俄语人才，而俄方汇付结算方式和贸易活动存在着不规范操作，这也将影响两国企业之间的洽谈成交和贸易的开展；第四，办理赴俄罗斯的签证手续较为繁琐和麻烦，影响了企业开拓市场的积极性。

　　这位负责人建议，为积极扩大中俄茶叶贸易，政府主管部门应给予一定的政策和资金扶持，支持有实力的茶叶企业赴俄投资建厂，并要求俄当地政府给予优惠政策支持，增强企业的抗风险能力，帮助企业开展贸易；我政府主管部门及驻外机构、行业组织应利用自身的有利条件与俄方加强合作，采取恰当的方式增强消费者对中国茶的认知度，为扩大茶叶对俄贸易奠定基础。