乌克兰茶叶市场调研
作者: 来自: 时间:2006-03-07
2005年的乌克兰茶市风云突变。今年8月份乌克兰海关做出政策调整，包装茶的进口海关关税大幅下调，给乌克兰本国以包装茶生产为主的茶厂沉重打击，进口原装茶大量涌入乌克兰。同时，随着乌克兰居民茶叶知识的不断增加，高质量的成品包装茶也越来越受到消费者的青睐。
一、2005年乌克兰茶市的基本特点
2005年的乌克兰茶叶市场继续保持稳定，低档茶的市场份额进一步萎缩，高档茶市场份额增加了8%。2004－2005年度乌克兰茶叶市场容量约为18000－19000吨（如果考虑走私茶叶和“灰色清关”茶，则市场容量估计在21000－25000吨左右）；2004年乌克兰茶叶市场销售总额约为1.2－1.3亿美元，2005年约为1.5－1.6亿美元；其中盒装茶约占市场容量的60%，过滤袋装茶约占40%。
纵观乌克兰茶市全年的特点，可以得出以下几点结论：
（一）袋装茶的市场份额增加（达到35%），其价格也逐步上扬；
（二）高档茶市场份额继续扩大（乌克兰高档茶的概念是：每100克价格超过1美元的包装茶）；
（三）茶原料价格小幅上扬。
乌克兰茶叶主要供应国为斯里兰卡、印度尼西亚、印度和我国，具体情况见下表：
需要指出的是，乌克兰的绿茶主要来自我国。
就目前乌克兰茶叶市场各品牌的占有率来说，主要品牌仍然是：Lipton、“五月茶”、Ahmad、Принцессы、Batik、Добрыня、Dilmah、Heylis、Мономах、Edwin、Akbar、Ристон等等，以上品牌茶叶占到乌克兰整个茶叶市场的70－80%，余下的20－30的市场份额由30余家小型茶叶企业瓜分。
正如我们在《乌克兰茶市由“红”变“绿”，中国绿茶大有可为》一文曾做出过的精确判断和分析一样，2005年乌克兰绿茶市场份额持续增加，红茶市场份额不断萎缩。据业内人士估算，2005年乌克兰夏季绿茶销售量约占整个茶叶市场的20%，冬季约占13－14%。在这里，我们再次大胆预测，乌克兰茶市“变绿”的过程还将持续几年，中国绿茶企业应该有所作为！
与此同时，各种形形色色的“彩色茶”、“水果茶”也开始进入乌克兰市场。
2005年乌克兰茶叶市场另一个显著特点就是，随着乌克兰海关关于降低成品包装茶进口关税措施的出台，乌克兰很多以生产加工为主的茶叶企业开始减少投资，转而开始经营成品茶的进口。我们认为，只要乌克兰海关政策维持现状，这一趋势也将维持，乌克兰本国自产茶份额将缩减，成品进口茶份额将进一步增加。
二、2005年乌克兰茶叶市场的消费倾向
从目前乌克兰茶叶市场的消费趋势来看，中高档茶越来越受到消费者青睐，低档茶逐步被乌克兰消费者所抛弃。具体情况见下表：
（注：在乌克兰划分低、中、高三种档次茶叶的标准为：每100克价格在2.5－3格里夫纳的为低档茶；价格在3.5－5格里夫纳的为中档茶；价格在5格里夫纳以上为高档茶。）
另外，2005年乌克兰茶市出现了奇怪的现象，价格越昂贵的茶叶越受到消费者的欢迎，乌克兰茶叶消费者开始尝试购买质量好的“天价”茶。当然，价格高昂的优质茶目前在乌克兰市场所占比重有限，毕竟乌克兰消费水平仍然较低，部分消费者的购买动机也只是为了“尝鲜”或者送礼的需要，而并不是把它作为日常饮料。
我们认为，乌克兰低档茶的市场份额每年会减少3－4%，高档茶的竞争会越来越激烈，其市场份额也会逐年递增（年增长率在5%以上）。
三、“入世”预期对乌克兰茶市的影响
随着乌克兰入世进程的加快，乌克兰成品包装茶进口关税的进一步下调，乌克兰本国茶厂遭受到了致命打击。
今年8月份，乌克兰海关将成品包装茶的进口关税大幅下调了10倍以上，即由原来的每公斤2欧元下调到茶叶价值的10%。成品茶关税的大幅下调致使乌克兰茶叶加工厂纷纷关闭，转而从事茶叶进口或者退出了茶叶市场。
我们认为，随着乌克兰入世日期的临近，按照乌入世协议，乌克兰茶叶进口关税必将维持在一个较低的水平，进口茶叶的份量也会逐步增加，乌克兰本国自产茶将进一步减少。
四、对意欲进入乌克兰市场的中国茶叶企业的建议
如上所述，乌克兰茶市正发生着巨大的变化，成品茶进口海关关税将会维持在较低水平，绿茶和高档茶的市场份额将进一步增加。由此我们建议，中国茶叶企业应抢抓乌克兰“入世”这一契机，摒弃低档茶及茶原料出口等方式，大打品牌茶战略，树立中国茶叶强国形象。
中国高档茶进入乌克兰的时机到了！
一、2005年乌克兰茶市的基本特点
2005年的乌克兰茶叶市场继续保持稳定，低档茶的市场份额进一步萎缩，高档茶市场份额增加了8%。2004－2005年度乌克兰茶叶市场容量约为18000－19000吨（如果考虑走私茶叶和“灰色清关”茶，则市场容量估计在21000－25000吨左右）；2004年乌克兰茶叶市场销售总额约为1.2－1.3亿美元，2005年约为1.5－1.6亿美元；其中盒装茶约占市场容量的60%，过滤袋装茶约占40%。
纵观乌克兰茶市全年的特点，可以得出以下几点结论：
（一）袋装茶的市场份额增加（达到35%），其价格也逐步上扬；
（二）高档茶市场份额继续扩大（乌克兰高档茶的概念是：每100克价格超过1美元的包装茶）；
（三）茶原料价格小幅上扬。
乌克兰茶叶主要供应国为斯里兰卡、印度尼西亚、印度和我国，具体情况见下表：
|
乌克兰茶叶进口来源国一览表 | |
|
国别 |
所占比重 |
|
斯里兰卡 |
45% |
|
印度尼西亚 |
12% |
|
中国 |
10% |
|
印度 |
7% |
|
其他 |
26% |
需要指出的是，乌克兰的绿茶主要来自我国。
就目前乌克兰茶叶市场各品牌的占有率来说，主要品牌仍然是：Lipton、“五月茶”、Ahmad、Принцессы、Batik、Добрыня、Dilmah、Heylis、Мономах、Edwin、Akbar、Ристон等等，以上品牌茶叶占到乌克兰整个茶叶市场的70－80%，余下的20－30的市场份额由30余家小型茶叶企业瓜分。
正如我们在《乌克兰茶市由“红”变“绿”，中国绿茶大有可为》一文曾做出过的精确判断和分析一样，2005年乌克兰绿茶市场份额持续增加，红茶市场份额不断萎缩。据业内人士估算，2005年乌克兰夏季绿茶销售量约占整个茶叶市场的20%，冬季约占13－14%。在这里，我们再次大胆预测，乌克兰茶市“变绿”的过程还将持续几年，中国绿茶企业应该有所作为！
与此同时，各种形形色色的“彩色茶”、“水果茶”也开始进入乌克兰市场。
2005年乌克兰茶叶市场另一个显著特点就是，随着乌克兰海关关于降低成品包装茶进口关税措施的出台，乌克兰很多以生产加工为主的茶叶企业开始减少投资，转而开始经营成品茶的进口。我们认为，只要乌克兰海关政策维持现状，这一趋势也将维持，乌克兰本国自产茶份额将缩减，成品进口茶份额将进一步增加。
二、2005年乌克兰茶叶市场的消费倾向
从目前乌克兰茶叶市场的消费趋势来看，中高档茶越来越受到消费者青睐，低档茶逐步被乌克兰消费者所抛弃。具体情况见下表：
|
茶叶档次 |
2004年度所占比重 |
2005年所占比重 |
|
低档茶 |
28% |
21% |
|
中档茶 |
39% |
41% |
|
高档茶 |
33% |
38% |
（注：在乌克兰划分低、中、高三种档次茶叶的标准为：每100克价格在2.5－3格里夫纳的为低档茶；价格在3.5－5格里夫纳的为中档茶；价格在5格里夫纳以上为高档茶。）
另外，2005年乌克兰茶市出现了奇怪的现象，价格越昂贵的茶叶越受到消费者的欢迎，乌克兰茶叶消费者开始尝试购买质量好的“天价”茶。当然，价格高昂的优质茶目前在乌克兰市场所占比重有限，毕竟乌克兰消费水平仍然较低，部分消费者的购买动机也只是为了“尝鲜”或者送礼的需要，而并不是把它作为日常饮料。
我们认为，乌克兰低档茶的市场份额每年会减少3－4%，高档茶的竞争会越来越激烈，其市场份额也会逐年递增（年增长率在5%以上）。
三、“入世”预期对乌克兰茶市的影响
随着乌克兰入世进程的加快，乌克兰成品包装茶进口关税的进一步下调，乌克兰本国茶厂遭受到了致命打击。
今年8月份，乌克兰海关将成品包装茶的进口关税大幅下调了10倍以上，即由原来的每公斤2欧元下调到茶叶价值的10%。成品茶关税的大幅下调致使乌克兰茶叶加工厂纷纷关闭，转而从事茶叶进口或者退出了茶叶市场。
我们认为，随着乌克兰入世日期的临近，按照乌入世协议，乌克兰茶叶进口关税必将维持在一个较低的水平，进口茶叶的份量也会逐步增加，乌克兰本国自产茶将进一步减少。
四、对意欲进入乌克兰市场的中国茶叶企业的建议
如上所述，乌克兰茶市正发生着巨大的变化，成品茶进口海关关税将会维持在较低水平，绿茶和高档茶的市场份额将进一步增加。由此我们建议，中国茶叶企业应抢抓乌克兰“入世”这一契机，摒弃低档茶及茶原料出口等方式，大打品牌茶战略，树立中国茶叶强国形象。
中国高档茶进入乌克兰的时机到了！
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