中国茶叶产品推介会在伦敦举办

    12月14日“中国茶叶产品推介会”在伦敦举办。此次推介会由农业部农业贸易促进中心主办，英中贸易协会和中国驻英使馆经商处协办，农业部农业贸易促进中心、福建省农业厅以及来自浙江和福建的两家企业分别就中国茶叶生产、加工、贸易及茶文化做了介绍和表演，从事茶叶销售及进出口的英国企业，驻英中资机构及有关媒体约50人参加了会议，英中贸易协会JosephineLou女士及中国驻英使馆经商处施建新公参到会并致词。

    我国作为世界第一大茶叶生产国和第三大茶叶出口国，2005年全国茶业产量92万吨，占世界总产量的27.3%。茶叶出口量28.65万吨，占全国总产量的31%。近年来，随着我国茶叶出口量的稳步上升，我茶叶对欧盟出口却成逐渐下降之势，欧盟在我国茶叶出口市场中所占分额由1995年的29%下降到2005年的12%。究其原因主要有以下三点：首先，中西方茶文化存在较大差异。经过长期的发展，饮茶在中国已逐渐形成寓哲学、艺术及健康于一体的生活方式。然而在西方国家包括英国，茶叶仅是与咖啡、可乐相同的普通饮料。这种对茶叶价值认同的差异导致了西方难以接受价格昂贵的茶叶。其次，欧盟茶叶农药残留物指标日趋严格，使得中国对欧出口量锐减。例如，从2005年8月1日起，欧盟将硫丹在茶叶中的残留限量从30mg/kg调整为0.01mg/kg，这一新标准将相当多的中国茶叶生产出口企业挡在了欧盟之外。第三、中国茶的包装形式和饮用方式不适于定位于超市化的大批量销售。易于超市销售的袋茶、茶包和中国传统的茶叶包装及饮用方式具有较大不同。

    看来，中国高档消费茶出口到欧洲市场，需要研究不同的营销策略。