印度茶企蓄势进军特种茶市场

    印度作为茶叶出口大国，受西方茶叶消费偏好改变的影响，以及肯尼亚等国茶叶出口的冲击，出口量正逐年下滑。为挽回印度茶叶昔日的辉煌，印度茶叶企业一面正在不断开拓包括中国在内的新兴红茶市场，一面也在改变其产品结构，适应正在发生变化的西方社会的茶叶消费习惯。

    借助中国国际茶博会推销印度茶，是一种手段，但是更高明的手段却应用在英美两国。最近一周，同是印度的两家茶叶公司几乎在同时分别宣称，成功收购了大西洋两岸的两家传统名牌茶叶企业，并利用他们在这两个国家展开全新的茶叶销售行为。

    英国卫报10月14日消息，英国最知名的一个茶叶品牌已经被转卖给了印度的一家公司。第一食品公司以8000万英镑的价钱将旗下的Typhoo品牌卖给了位于加尔各答的Apeejay国际茶叶公司。

    第一食品公司是在1903年由伯明翰杂货商John Summer创建的，Typhoo品牌是如今英国市场上继PG Tips和Tetley之后的第三大茶叶品牌。第一食品的经营哲学是，让自己的品牌拥有数一数二的市场份额。公司财务总监保罗·托玛斯说：“为了将Typhoo推向这个位置，我们需要大量的投入，与此相比，我们更愿意把这个投资机会转让出去，我们认为Typhoo应该有一个更好的东家，这个更好的东家就是Apeejay。”

    Apeejay是对英国出口量最大的一家茶产品制造商之一，公司总裁凯伦·保罗说：“我们希望进入茶品牌经营领域，Typhoo正是符合我们期待的一个良好的投资对象。”经营这样一个稳固的品牌，将有助于平衡Apeejay受到大宗茶产品贸易动荡带来的影响。

    保罗先生说：“茶叶市场是一个粗放的市场，但是茶却依然处在英国人生活方式的中心位置。” 可是近年来，年轻人更倾向于瓶装水、汽水和咖啡，英国的茶叶销售正在下降，尽管它还是英国人最钟爱的饮料。可见，即便是将Typhoo收入囊中，代表印度茶的Apeejay，在英国市场上的日子也不一定好过，等待他们去做的工作，也远不止于推动新公司的运作。

    10月15日星期四，在美国，Tata 有限公司(TTL)宣布, 它的子公司Tetley 美国控股有限公司, 已经签署了一项购买Good Earth公司（GEC）并FMALI草本股份有限公司的确定性协议。（GEC 拥有准许FMALI草本有限公司使用的Good Earth品牌。）

    TTL总经理Percy Siganporia 说，这项承购将会帮助Tetley 改变它在美国特种茶市场上有名无实的窘境，有效增加公司产品在美国市场的份额。与红茶和速溶茶在美国市场停滞不前形成鲜明对比的是, 特种茶和即饮茶的市场却在急速增长。总经理说，此项承购还为公司找到了进入有医药价值草本和茶的领域的途径。

    Tetley 在红茶和茶袋市场上都有两位数的市场份额。Good Earth是美国市场增长最迅速的特种茶品牌，尤其是在西海岸它更是占据了3.7%的市场份额。Tetley将继续使用它原有的品牌来经营它基地位于加利福尼亚圣克鲁斯的茶产品和包装业务。至于此次品牌交易的数额，Siganporia先生却拒绝透露。

    最近，印度媒体上关于中国可能取代印度，成为国际茶叶出口第一大国的消息总是不时出现，印度人担忧不是没有道理的，大宗茶方面中国茶的产量和出口量正在逐年递增，更重要的是，面对特种茶开始走俏的国际市场，中国特产的大量名优茶所具备的品质和文化优势是任何外国茶都不具备的。然而，至少是在现在，中国茶叶在国际市场上还并没有对印度茶构成威胁，而且中国茶叶出口产值依然较低。现在，印度茶企开始行动了，中国茶企不会坐视不理吧？