三得利公司大举挺进中国饮料市场

    随着中国经济的迅速发展，改革开放的不断深入，国外先进的生活理念逐渐为国人所接受，尤其是健身、保健观念更加深入人心。从饮料市场发展来看，美味可口、有助于健康的饮品正成为中国饮料市场上的“新宠儿”。去年的一场非典疫情，又让消费者发现了提高身体免疫力的重要性，推动了功能性饮料、健康茶饮料市场的发展。

    为了迎合这种发展契机，为了让更多的北京消费者品尝到新鲜，健康的饮品，日本大型饮料生产企业三得利株式会社于2004年3月进入北京。此次三得利公司将机能性饮料<维体>和茶饮料<乌龙茶>投入到北京市场，为北京市民带来了更加全新的消费体验和选择。三得利公司为了将其健康、可口的商品概念传播给消费者，展开了各种各样的宣传活动。就像大家在电视、报纸、公交车和灯箱广告中看到的，三得利公司永远充满活力，为您提供更多的新鲜、更快的崭新和更好的品质。

　　日前，本报记者专访了三得利公司在北京设立的上海三得利梅林食品有限公司（北京）总经理吉村由纪夫先生，他向我们详细介绍了日本三得利公司的饮料事业、经营理念以及在全世界的发展，同时详细地介绍了三得利公司的产品特点，使我们对三得利公司的产品有了更深的了解和认识。

　　日本三得利株式会社创建于1899年，迄今已逾百余年历史。早在1929年就开始威士忌的销售，开拓了日本洋酒文化之先河。随着人们生活水平的不断提高，一定会更加注重养生和保健。1981年，三得利公司开始在日本利用中国福建省优质茶叶制造并销售乌龙茶饮料，此产品在日本二十余年久盛不衰。三得利公司自创业之始便一贯秉承以顾客为中心的企业精神，不断倾听顾客意见，接受挑战和创新，这些同时也是三得利公司展开一切企业活动的基础和根本。

　　三得利公司是日本大型饮料生产、销售企业。据统计，该公司饮料占日本总体市场份额的17.6%，位居第二。2003年三得利公司在以日本为主的美洲、欧洲、亚洲等全球几十个国家和地区进行销售，销售额达1300亿元人民币。

　　三得利公司很重视发展在中国的饮料事业。于1995年在上海设立上海三得利梅林食品有限公司，于1997年开始了清凉饮料的制造和销售。当时的饮料市场构造单纯：只有碳酸、果汁和水三大种类。为满足消费者需求的多样化、以及对养生、保健的不断需求，以提供健康型饮料为宗旨，三得利公司创造了茶以及机能性饮料的新概念。1997年热灌装工艺的饮料“乌龙茶”、“鲜橙汁”在全国首次上市。在2000年为迎合消费者的健康志向，又推出了机能性饮料“维体”。之后，2003年，绿茶饮料“清茶”也成功上市。

　　长期以来，三得利公司受到以年轻人为主的广大消费者的支持和青睐。经过持之以恒的努力，上海三得利梅林食品有限公司于2000年取得了ISO9001认证，于2004年取得QS认证，使每一瓶饮料都能保证对消费者的品质承诺。

　　从1995年，在上海开始饮料事业以来，三得利公司在消费者的支持下不断成长，8年后的2003年，为了让更多的消费者品尝到美味，健康的三得利饮料，在广州市设立了三得利（广州）食品有限公司。2004年，又在北京组建上海三得利梅林食品有限公司（北京）。三得利产品将在中国各地受到广大消费者的喜爱。

　　三得利公司一贯秉承“新鲜、崭新、品质”的三大理念，始终保持年轻心态，用“新鲜”的眼光不断开拓，凭借“崭新”的市场运作，结合“切实”的品质，为消费者提供安心和满足。这不仅是中国、日本，而且也是全世界三得利的共通理念。

　　此次北京市场将首先隆重推出的是该公司的成熟产品机能性饮料<维体>和茶饮料<乌龙茶>。

　　机能性饮料<维体>具有极高的止渴性。新型饮料维体的组成物易渗透至体液，最迅速的吸收力使水分能够被迅速补充，由此产生止渴效果；同时迅速而有效地补充矿物质，特别适合于运动、工作、沐浴、起床等出汗后饮用。而且在其他的任何时候也可随时随地饮用，让您轻松补充钾、钙、钠、镁等人体所需的矿物质。在众多的功能性饮料中，维体能赢得消费者支持的理由就是它不仅有助于健康，而且是一种美味可口、安全、安心的饮料。另外，维体（活力氨基酸）不仅含有人体所必须的矿物质，而且添加了营养成分氨基酸。氨基酸是构成人体最基本的物质之一。研究表明氨基酸具有调节免疫功能，延缓脑细胞衰老，并对增强体质和恢复体力具有良好功效。

　　乌龙茶原产于中国福建省，因其清新爽口，有益健康而闻名。早在1981年三得利公司就注意到乌龙茶的健康功效，经多年研究，在保留福建乌龙茶营养成分的基础上成功制造了乌龙茶饮料。二十多年来，三得利乌龙茶在日本久盛不衰、倍受青睐。乌龙茶有三大健康效果：经常饮用乌龙茶可以提高人体自然的代谢能力，达到瘦身健美的效果；乌龙茶独特的半发酵制法产生特有的健康成分—乌龙茶多酚。乌龙茶多酚具有抗氧化作用，能抑制引起生活常见病的有害活性酸的活动，达到防止衰老的效果；饮用乌龙茶还具有防止皮肤出现干燥，降低皮肤失水率的功效，对保持滋润皮肤具有明显效果。

　　吉村由纪夫总经理还专门介绍了三得利公司的企业文化。三得利公司在日本是年轻人最希望进入的企业之一，能成为此公司的职员是一件很光荣的事情。在中国非典时期，三得利公司不忘回报社会，分别向上海市和江苏省政府各捐款100万元人民币，体现了取之于民，用之于民的广阔胸怀。

　　三得利公司始终坚持以人与自然的相互协调作为企业理念的根本，紧跟时代的步伐，努力提供顾客所需要的商品。三得利公司以世界为舞台，不仅满足于在威士忌、啤酒、葡萄酒、食品行业取得的成果，还积极参与花卉、健康食品、体育和出版等事业，丰富了人们的生活。三得利公司会不断地接受挑战，致力于为顾客提供高品质的产品和服务。