茶饮料巨头激情争霸
作者: 来自: 时间:2004-08-25
业内推测市场上茶饮料产品将越来越集中。
茶饮料让业内爱恨交加。一方面，发展至今的茶饮料仍然保持着高速度的增长。按照中国饮料协会的预计，今年我国茶饮料的销售量将达到300万吨，增长速度将达160％。另一方面，虽然茶饮料技术门槛较低，但康师傅和统一两大势力高达七至八成市场的占有率，已筑起了较高的进入门槛。中小品牌正黯然退去，外部势力只能在外围伤神。业界推断，在今年的茶饮料市场角逐的只能是各家巨头。
巨头持币南粤争霸
巨头交手，刀光剑影，剑指市场霸主，各家砸入的市场费用动辄就是上亿元的大手笔。
康师傅在茶饮料市场暂居上风。广州顶津总经理蔡崇波对记者称：“2002年，康师傅茶饮料在全国的市场占有率接近50%，在华南甚至达到了55%。”占了上风的康师傅的野心也越来越大，今年康师傅茶饮料在华南的目标是60%。
统一企业在茶饮料上落后于康师傅一直是统一的一块心病。广州统一企业副总经理李文杰坦言，去年统一茶的销售差强人意，按照有关人士的预计，统一茶饮料在华南的份额为20%。统一把超越康师傅、夺得霸主之位的时间定在今年。
可口可乐与雀巢联手推出的雀巢冰爽茶是市场后来者，但对于全球两大品牌合作的结晶，其寄予的希望肯定不低。可口可乐华南区业务总经理穆智权的说法是，成为茶饮料三大强势品牌之一，在某些省份……例如广东，目标是达到领导者的地位。
争霸的巨头队伍中，还有南下广东的娃哈哈。娃哈哈惯以广告打市场，再加上发达的通路，娃哈哈的眼界也不低。去年娃哈哈在竞争已经非常激烈的广东市场拼得一席之地就是最好的例子。
统一、可口可乐、娃哈哈等都欲成为市场老大，但要实现这个目标并不容易。首先，各家均为巨头，而且对市场都是势在必得，因此每一家的投入都不会少，这场战争必将斗智斗勇。
其次，已经领先的康师傅不会坐失市场。今年3月底，康师傅二期工厂投产，该工厂投资3000万美金，生产线由原来的３条增加到6条，而且，今年康师傅茶饮料在华南市场的投入为2亿元，是去年的两倍。言下之意，如果其他的企业要超越康师傅成为市场第一，必须付出几倍的代价。
■ 记者观察
广告战愈演愈烈
当茶饮料高手过招，竞争的激烈已不需要再说，竞争的焦点不外乎通路、价格、促销和广告。同样是巨头企业，通路几乎同样健全，通路铺货的争夺似乎已没有意义。接受采访时，康师傅、可口可乐齐齐都强调不会开打价格战，于是，促销和广告便成了最终的选择。
各家也似乎做好了开打广告战的准备。在2003年央视黄金时段的招标中，食品行业表现突出，其中涉及茶饮料的就有娃哈哈和统一两大企业。康师傅今年2亿元的费用很大部分势必砸向媒体。这样看来，今年茶饮料的广告战将来势凶猛，战况亦必定更加惨烈。
茶饮料让业内爱恨交加。一方面，发展至今的茶饮料仍然保持着高速度的增长。按照中国饮料协会的预计，今年我国茶饮料的销售量将达到300万吨，增长速度将达160％。另一方面，虽然茶饮料技术门槛较低，但康师傅和统一两大势力高达七至八成市场的占有率，已筑起了较高的进入门槛。中小品牌正黯然退去，外部势力只能在外围伤神。业界推断，在今年的茶饮料市场角逐的只能是各家巨头。
巨头持币南粤争霸
巨头交手，刀光剑影，剑指市场霸主，各家砸入的市场费用动辄就是上亿元的大手笔。
康师傅在茶饮料市场暂居上风。广州顶津总经理蔡崇波对记者称：“2002年，康师傅茶饮料在全国的市场占有率接近50%，在华南甚至达到了55%。”占了上风的康师傅的野心也越来越大，今年康师傅茶饮料在华南的目标是60%。
统一企业在茶饮料上落后于康师傅一直是统一的一块心病。广州统一企业副总经理李文杰坦言，去年统一茶的销售差强人意，按照有关人士的预计，统一茶饮料在华南的份额为20%。统一把超越康师傅、夺得霸主之位的时间定在今年。
可口可乐与雀巢联手推出的雀巢冰爽茶是市场后来者，但对于全球两大品牌合作的结晶，其寄予的希望肯定不低。可口可乐华南区业务总经理穆智权的说法是，成为茶饮料三大强势品牌之一，在某些省份……例如广东，目标是达到领导者的地位。
争霸的巨头队伍中，还有南下广东的娃哈哈。娃哈哈惯以广告打市场，再加上发达的通路，娃哈哈的眼界也不低。去年娃哈哈在竞争已经非常激烈的广东市场拼得一席之地就是最好的例子。
统一、可口可乐、娃哈哈等都欲成为市场老大，但要实现这个目标并不容易。首先，各家均为巨头，而且对市场都是势在必得，因此每一家的投入都不会少，这场战争必将斗智斗勇。
其次，已经领先的康师傅不会坐失市场。今年3月底，康师傅二期工厂投产，该工厂投资3000万美金，生产线由原来的３条增加到6条，而且，今年康师傅茶饮料在华南市场的投入为2亿元，是去年的两倍。言下之意，如果其他的企业要超越康师傅成为市场第一，必须付出几倍的代价。
■ 记者观察
广告战愈演愈烈
当茶饮料高手过招，竞争的激烈已不需要再说，竞争的焦点不外乎通路、价格、促销和广告。同样是巨头企业，通路几乎同样健全，通路铺货的争夺似乎已没有意义。接受采访时，康师傅、可口可乐齐齐都强调不会开打价格战，于是，促销和广告便成了最终的选择。
各家也似乎做好了开打广告战的准备。在2003年央视黄金时段的招标中，食品行业表现突出，其中涉及茶饮料的就有娃哈哈和统一两大企业。康师傅今年2亿元的费用很大部分势必砸向媒体。这样看来，今年茶饮料的广告战将来势凶猛，战况亦必定更加惨烈。
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