健力宝品牌价值102亿成为本土软饮料第一品牌
作者: 来自:三秦都市报 时间:2004-07-28
本报讯 日前揭晓的２００４年《中国５００最具价值品牌》排行榜（下简称排行榜）上，健力宝获评品牌价值达１０２亿元，在中国本土的软饮料行业中排名第一。
该排行榜由世界经济论坛（ＷＥＦ）和被公认为全球五大品牌价值评估机构之一的“世界品牌实验室”共同发布，采用的品牌评估方法是目前国际认可和通行的“经济适用法”（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｕｓｅ Ｍｅｔｈｏｄ）。
在７月１２日举行的品牌价值研讨会上，健力宝销售公司分管品牌的副总梁晶认为此次健力宝以１０２亿的品牌价值在软饮料行业稳居榜首，此番业绩得来不易。梁晶将之归结为三点：体育营销、子品牌的贡献、渠道的支持。
从１９８４年奥运会到２００４年雅典奥运会，健力宝是惟一一个伴随中国奥运走过２０年的软饮料企业，从昔日的东方魔水到今日的魔力再现，健力宝奥运营销的手段可谓是层出不穷。第五季、爆果汽等子品牌的成功推出也对健力宝的企业品牌做出了巨大的贡献，为健力宝品牌进一步拓展了在青少年消费群体中的ＳＫＵ市场。
按照健力宝集团总裁张海的说法，“爆果汽”，包括未来的“健力宝茶”是新兴的品类市场上的领先者和引导者，“第五季”是在较为成熟的品类市场上，成为新消费趋势的倡导者和推动者，“健力宝”则始终是作为相对成熟的品类市场上坚实的后卫，支撑主流市场。
该排行榜由世界经济论坛（ＷＥＦ）和被公认为全球五大品牌价值评估机构之一的“世界品牌实验室”共同发布，采用的品牌评估方法是目前国际认可和通行的“经济适用法”（Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｕｓｅ Ｍｅｔｈｏｄ）。
在７月１２日举行的品牌价值研讨会上，健力宝销售公司分管品牌的副总梁晶认为此次健力宝以１０２亿的品牌价值在软饮料行业稳居榜首，此番业绩得来不易。梁晶将之归结为三点：体育营销、子品牌的贡献、渠道的支持。
从１９８４年奥运会到２００４年雅典奥运会，健力宝是惟一一个伴随中国奥运走过２０年的软饮料企业，从昔日的东方魔水到今日的魔力再现，健力宝奥运营销的手段可谓是层出不穷。第五季、爆果汽等子品牌的成功推出也对健力宝的企业品牌做出了巨大的贡献，为健力宝品牌进一步拓展了在青少年消费群体中的ＳＫＵ市场。
按照健力宝集团总裁张海的说法，“爆果汽”，包括未来的“健力宝茶”是新兴的品类市场上的领先者和引导者，“第五季”是在较为成熟的品类市场上，成为新消费趋势的倡导者和推动者，“健力宝”则始终是作为相对成熟的品类市场上坚实的后卫，支撑主流市场。
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