可口可乐搅局茶饮料市场
作者:许小青 来自:未知 时间:2004-06-23
欲成即饮茶类市场的领导者，对抗康师傅、统一
近日，可口可乐公司的“雀巢冰极冰爽茶”在北京全面上市。至4月底，将陆续在全国14个城市抢占茶饮料市场。
觊觎茶饮料老大地位
去年开始，可口可乐选择和雀巢联手的合作模式，即与雀巢各出资50%共同组建了BPW(全球饮料伙伴)公司，并推出“雀巢冰爽茶”，在茶饮料市场一炮打响。至去年年底，“雀巢冰爽茶”已占全国茶饮料市场4%的份额，在北京的市场比例为6%，排名在康师傅和统一之后。
但这远远没有满足可口可乐的胃口，可口可乐立志要“成为即饮茶类市场的领导者”，并希望借“雀巢冰极冰爽茶”实现这一目标。去年，“雀巢冰极冰爽茶”在台湾和香港上市后，使“雀巢冰爽茶”整体销售量分别增长58%和36%。可口可乐希望这一招在内地市场同样奏效。为了达到目的，可口可乐今年将不惜投资近9000万元进行强劲的市场活动和店内陈列布置，其中包括密集型全新电视广告，独特的户外广告设计，大量的赠饮活动，创新的消费者活动等。
茶饮料市场竞争日趋激烈
尽管碳酸饮料仍保持着较高的增长，但茶饮料将是可口可乐今年推广的重中之重。有人断言，不久的将来茶饮料会与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。
有业内人士认为，如果按人均10公斤的茶饮料消费量，我国茶饮料的市场容量至少有1300万吨，因此国内外巨头纷纷发力抢占市场先机。
而中国饮料工业协会为了刺激和规范茶饮料的发展，正在制定茶饮料标准。一旦标准出台，将有大量中小型企业由于不合标准而被清理出局，这一段时间内的市场势必留下巨大的真空地带。
可口可乐（中国）对外事务副总监翟嵋明确表示，可口可乐非常看好这块蛋糕，因为在可口可乐看来，“中国饮料市场已进入了一个多元化发展的时期，其中以即饮茶、咖啡和功能性饮料的发展最具潜力。”
不只是可口可乐看到了其中的商机。此前不久，健力宝宣称正式涉足茶饮料市场，全力推广茶饮料，娃哈哈、燕京、青岛也对茶饮料市场虎视眈眈。
面对越来越多的竞争对手，占有这个市场份额超过80%的康师傅和统一自然不甘示弱。
早在今年1月份，康师傅控股有限公司就宣布与朝日啤酒、伊藤忠联合争斗中国饮料包括茶饮料市场。而统一在2月份透露消息称，与日本麒麟公司在北京共同经营软饮料，预计今年第二季度开始运作。
近日，可口可乐公司的“雀巢冰极冰爽茶”在北京全面上市。至4月底，将陆续在全国14个城市抢占茶饮料市场。
觊觎茶饮料老大地位
去年开始，可口可乐选择和雀巢联手的合作模式，即与雀巢各出资50%共同组建了BPW(全球饮料伙伴)公司，并推出“雀巢冰爽茶”，在茶饮料市场一炮打响。至去年年底，“雀巢冰爽茶”已占全国茶饮料市场4%的份额，在北京的市场比例为6%，排名在康师傅和统一之后。
但这远远没有满足可口可乐的胃口，可口可乐立志要“成为即饮茶类市场的领导者”，并希望借“雀巢冰极冰爽茶”实现这一目标。去年，“雀巢冰极冰爽茶”在台湾和香港上市后，使“雀巢冰爽茶”整体销售量分别增长58%和36%。可口可乐希望这一招在内地市场同样奏效。为了达到目的，可口可乐今年将不惜投资近9000万元进行强劲的市场活动和店内陈列布置，其中包括密集型全新电视广告，独特的户外广告设计，大量的赠饮活动，创新的消费者活动等。
茶饮料市场竞争日趋激烈
尽管碳酸饮料仍保持着较高的增长，但茶饮料将是可口可乐今年推广的重中之重。有人断言，不久的将来茶饮料会与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。
有业内人士认为，如果按人均10公斤的茶饮料消费量，我国茶饮料的市场容量至少有1300万吨，因此国内外巨头纷纷发力抢占市场先机。
而中国饮料工业协会为了刺激和规范茶饮料的发展，正在制定茶饮料标准。一旦标准出台，将有大量中小型企业由于不合标准而被清理出局，这一段时间内的市场势必留下巨大的真空地带。
可口可乐（中国）对外事务副总监翟嵋明确表示，可口可乐非常看好这块蛋糕，因为在可口可乐看来，“中国饮料市场已进入了一个多元化发展的时期，其中以即饮茶、咖啡和功能性饮料的发展最具潜力。”
不只是可口可乐看到了其中的商机。此前不久，健力宝宣称正式涉足茶饮料市场，全力推广茶饮料，娃哈哈、燕京、青岛也对茶饮料市场虎视眈眈。
面对越来越多的竞争对手，占有这个市场份额超过80%的康师傅和统一自然不甘示弱。
早在今年1月份，康师傅控股有限公司就宣布与朝日啤酒、伊藤忠联合争斗中国饮料包括茶饮料市场。而统一在2月份透露消息称，与日本麒麟公司在北京共同经营软饮料，预计今年第二季度开始运作。
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