茶叶包装开发须整体规划

备战春茶，包装先行。虽然距离今年春茶上市还有一段时间，但近期众多茶企开始忙碌了起来，纷纷往厦门、广东等地，寻找合适的包装生产企业，为产品量身打造包装。记者走访发现，近年来随着品牌茶企的大量涌现，市场竞争愈发激烈，在保证产品品质的情况下，产品包装已经渐渐成为茶企吸引消费者眼球的重要武器之一。

一年之计在于春，对于众多茶企而言，春茶远不止一个生产季节那么简单，它更是一年远景的开始。因此，作为产品规划的重要内容之一，新一年的产品包装是大家共同重视的内容。

现象：备战春茶茶企忙“包装”

“这段时间都在忙新包装的事情，跑了不少厂家，因为只有经过不断对比、和厂家或设计师不断沟通，才能淘到理想的、合适品牌定位的包装。”近期，喜牌茶业总经理杨文喜为了新一年的茶叶包装跑了不少地方。记者走访发现，和杨文喜一样，近期很多茶企负责人都在忙新包装的事情。而一些中大型茶企，更是在春节前就把茶叶包装早早提上议程。

“以前用的包装比较随性，缺乏整体效果。最近都在找厂家，想对产品进行统一规划和包装设计。”荣景名茶总经理陈敬敏告诉记者，为了进一步提升品牌美誉度，今年荣景将对产品进行整体规划，而包装设计是不可或缺的内容。

“过去一年我们的包装款式不少，也不乏精品。新年我们会加大产品研发力度，对产品进行梳理，淘汰部分不尽如人意的包装款式，重点打造好符合品牌定位和消费者青睐的产品。”据华炬名茶总经理余素华介绍，在2010年下半年启动加盟模式后，华炬即加大产品研发和包装开发力度，经过2011年的不断尝试，今年华炬产品包装将更加完善和出彩。

“春节就停了几天，不少茶企节前就开始下单生产包装了。”“近期到访客户特别多。”……在记者走访过程中，众多包装企业都已经开足马力进行生产。

观点一：开发包装须整体规划

每个茶企之间，经营规模和经济实力有所不同，对于包装的开发程度也有所差异。然而，有些茶企为了省钱，或者是按照个人喜好来选择包装，结果花了不少冤枉钱不说，品牌形象更是受到不同程度的伤害。对此，专业人士建议，在产品包装方面，有志于打造品牌的茶企要对产品进行长远规划，并请专业人士进行设计。

厦门弘元包装设计李唐建议，茶企在开发产品包装前必须先认清自身的定位，规模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企业，一开始就要打好基础，事先对自己的产品进行完整的规划，为产品在市场上推广做好前期准备。对于一些规模较小的企业，不要去盲目地开发包装，建议使用一些品牌包装企业生产的通版包装。

“很多人觉得在产品包装上印上店名或者厂名就是做品牌了，这是一种误区。如果没有做好长远规划而盲目开发包装，加大企业经营负担不说，还将给企业带来负面效果。”中闽宏泰负责人陈先生认为，有实力的茶企，要事先了解市场、了解消费者喜好和品位，并确定哪些商品是走量的，哪些是要体现企业品牌形象的，哪些又是作为促销商品的，进行这样一系列的产品规划与定位，构建层次合理的产品结构体系以后，再根据品牌整体核心定位和策略，着手开发包装，争取一步到位。

观点二：注重产品个性和品牌识别性

全国有成千上万家茶企，茶叶的包装也有成千上万种，如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢？那就需要包装能与企业自身特点联系起来，让消费者有理性或感性的认识，增加产品的视觉识别性。

李唐认为，一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言，能很快地让消费者认识并熟识，并能迅速地将产品与企业结合起来，带来销量与品牌的双赢。它具备三个方面的特征：首先，包装需要有自身的行业特征；其次，一个茶企的产品包装需要有特定消费群体的偏好元素；最后，才是美观实用的排版设计。

此外，目前市面上也不乏精美的包装，但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。这是因为茶企往往简单地追求视觉效果，而忽视一款好的包装必须是产品和品牌的视觉延续。以宝马汽车为例，即使把几款汽车的LOGO遮挡住，很多人还是能一眼认出它们是宝马，这是因为它有一个保持70多年双肾结构的格栅，这个特征已经深入人心。

而许多茶企在包装方面跟风十分严重，短短两三年时间，可能就换了十几种不同风格的包装。产品的视觉延续就好比产品的第二个LOGO，其重要性不言而喻。产品的视觉延续与包装的个性是紧密联系的，延续了个性，整个视觉才会呈现一体化的视觉表现，无论是在终端还是消费者感知上都会带来冲击力，同时也能很好地为企业品牌服务。