茶产业要彻底打通供需壁垒

作者:何翠云 来自:中华工商时报 时间:2016-04-09
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6日,陆羽国际茶业交易中心董事长严建红在北京金融客咖啡厅举行了题为“1年卖100亿,陆羽茶交中心如何在供给侧改革中颠覆产业”的主题演讲,并接受本报记者专访。

严建红指出,当前我国经济正步入“增速变化、结构升级、动力转变”的新常态,茶行业发展的大环境正发生着深刻变化——一方面天价茶叶回归品饮属性,另一方面又面临产能过剩、卖茶困难、茶城屡屡罢市的现实。要解决目前中国茶行业困局,他认为应从的三大突破口入手:一是实施创新驱动战略,以“互联网+金融”跨越行业发展困境;二是调整产业结构,彻底打通供给、需求壁垒;三是严控产品供给标准,促进供给质量。

建立中国茶标准评级中心,严控产品供给标准

今年习近平总书记在谈到供给侧改革时指出,应从生产领域加强优质供给、减少无效供给,扩大有效供给、提高全要素生产率,使供给体系更好地适应需求结构变化。

严建红表示,传统茶行业中存在信息不对称、价格不透明、交易不公开、质量无保证等诸多消费者困扰的问题是影响茶行业健康发展的重大隐患。今年3月,陆羽茶交中心建立的中国茶标准评级中心正式揭牌,该评级中心由业内专业权威第三方来共同制定标准,由持牌第三方来进行检测,可为茶行业上下游30万茶企和6000万茶人提供行业咨讯、标准检测、支付结算、商品交易、仓储物流、投资融贷等服务。

不仅如此,陆羽国际集团还专门设立陆羽研究院,整合茶经楼博物馆、中国茶业标准评级中心、中国茶业商学院等专家顾问团等资源,在北京、上海、武汉、深圳、台湾等地设立分院,在全国产茶区还设区域茶标准评级中心。

可以说,陆羽茶交中心建立中国茶标准评级中心以及各区域茶标准评级中心,无疑是加强优质供给,推动茶行业供给侧改革,提供了更高质量、更高效率、更加公平、更可持续的供给方式。

引入“互联网+金融”创新要素,加速传统茶产业升级

茶产业目前是我国中小企业最为集中的行业之一,行业最大公司占有率仅0.5%,市场环境复杂多变、营销成本持续攀升,传统营销方式出现瓶颈。面对种种困境,各类茶企开始另辟蹊径,纷纷在流通渠道创新中寻求答案。但传统线下渠道疲软,电商渠道鱼目混珠,如何通过要素创新跨越行业发展困境?

严建红认为,创新性的投资渠道是关键,陆羽茶交中心融合金融、互联网等新兴要素,经销商与茶馆都可以成为陆羽茶交中心的茶叶商品交易的经纪会员,在陆羽茶交中心投资购买交易茶票又称为电子茶券,同时茶票又称为电子茶券也可兑换成茶叶实物商品。据了解,普通散户经推荐同样也可在陆羽茶交中心投资交易茶票,闲散资金理财有了新渠道。

以2016年年初上市的百家茶为例,普洱茶龙头企业云南龙润茶业集团考据宋版《百家姓》,甄选云南生态茶园优质大叶种晒青茶,以独有配方、86道质量把关,精心打造的“百家茶·精制茶砖”在陆羽茶交中心限量挂牌上市,交易首日即飘红涨停。

据了解,百家茶每姓分生茶和熟茶两款,以批发价计发行市值约2000万元,每款均闪售。如以《百家姓》收藏500多姓为据,陆羽茶交中心仅此一个项目,可达到百亿普洱茶订单。

据悉,此前在陆羽茶交中心挂牌交易的其他茶产品,挂牌仅数月便达成了发行方一年的交易量。仅2015年下半年,陆羽茶交中心便为湖北省茶企达成1.5亿元销售量,2016年新年伊始又与贵州、湖南、云南、浙江龙头茶企达成10亿元销售额,势头之猛,堪称业内奇迹。

严建红指出,引入“互联网+金融”创新要素,有着茶叶经销商与茶馆,还有散户的共同参与,陆羽茶交中心实现了传统茶经营体制与茶服务体制的升级,助力中国茶行业供给侧改革。

调整产业结构,彻底打通供给、需求壁垒

中国茶产业覆盖1/2国土,影响3/4人口,行业最大公司占有率仅0.5%,增长潜力巨大,涉茶人口超过1亿人,茶农约6000万,全国茶企超过30万家,茶行业年产值3000亿元,行业规模造就了巨大的想象空间。

从茶园到终端茶馆茶店,中国茶行业流通环节蕴含着巨大的存量价值,如何重构从原茶市场1000亿元到终端市场4000亿元中间价值链?严建红认为,调整产业结构原有落后形态,彻底打通供给、需求壁垒是其中关键。

众所周知,绿茶是中国茶消费的主流对象,几乎占据70%的品饮份额,2016年陆羽国际茶业交易中心率先介入绿茶交易市场,首次将严格统一的标准评级体系引入中国名优绿茶交易领域,提质优价,彻底打通供给、需求壁垒,让透明放心绿茶进入千家万户。据悉,陆羽茶交中心已与西湖龙井、碧螺春、恩施玉露、安吉白茶等全国知名绿茶品种达成挂牌意向,拟实现单个企业一天实现1000万交易量,加速实现中国绿茶交易市场的转型升级。

据了解,陆羽茶交中心正式上线以来,现已为湖北、湖南、云南龙头茶企、名优产区茶农卖出1000吨、批发货值2亿元、市值5亿元的茶。今年上半年将上线20个省、30个中华老字号茶企、批发货值10亿元的优质优价的名优茶。全年力争主板名优茶发行销售30亿元、含普惠板大宗茶全年达到100亿元销售。

“目前,陆羽茶交中心茶企服务业务已经到达湖北、浙江、贵州、湖南、福建等20个省市区、200个县、30家中华老字号,正在全国20个省核心产茶区设标准评级中心、产区交易仓储中心、茶金融中心和文化中心,战略合作量占中国40%茶产值。预计2016年将为行业卖出批发货值100亿元、商品货值近300亿元的名优茶和大宗茶,最高可达1000亿元的金融交易量。平台预计3年总投资20亿元,综合收入达145亿元,创造税收16亿元,总体市场交易量达1万亿元。带动茶农年人均收入增加1倍,带动20万户中小微企业的发展,提升国内茶叶出口产值近百亿元,助力中国茶、中国梦,推动中国茶标准化、产业化、现代化、国际化时代早日到来。”严建红对中国茶行业的未来充满了信心。

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